100 PEQUEÑAS PÍLDORAS DE LA FELICIDAD

ProdigiosaMente es un área de trabajo e investigación de Prodigioso Volcán donde desarrollamos productos digitales y experiencias innovadoras para empresas y personas que quieren, y necesitan, estar mejor en su trabajo y tener una vida más saludable. Dentro de este marco –que ya cuenta con tres productos diferentes– integramos las 100 pequeñas píldoras de la felicidad. Se trata de una colección de consejos e ideas cotidianas para aportar creatividad, equilibrio e inspiración en el día a día de las personas. Estos consejos se presentan en forma de pequeñas cards animadas fáciles de leer, comprender y compartir. Cada una incluye una sugerencia de actividad a realizar en el día en que se recibe.

Estrategia:
El objetivo de la campaña era doble: por un lado, queríamos aportar una dosis extra de creatividad e inspiración a la audiencia; por otro, posicionar la marca ProdigiosaMente. La audiencia recibió una de estas pequeñas píldoras cada mañana –de lunes a viernes– vía WhatsApp durante un trimestre. Además, al ser un producto puramente digital, habilitamos una página web propia donde alojamos progresivamente las píldoras que se enviaban. En esa web (prodigiosamente.com/pildoras-de-felicidad) se pueden consultar las 100 píldoras y compartirlas en diferentes redes.

Plan de acción:
Desde un primer momento, la idea era desarrollar un producto digital sencillo, personal y efectivo en la línea de ProdigiosaMente. Por eso se escogió WhatsApp como canal (además de suponer un reto comunicativo que queríamos superar).

Tras la conceptualización, el primer paso fue listar y concretar el contenido de las 100 pequeñas píldoras. Una vez completado, se diseñaron y animaron las cartelas teniendo en cuenta los requisitos técnicos del canal.

Dimos de alta una cuenta profesional de WhatsApp Business y automatizamos la atención al usuario con mensajes de bienvenida, más información y baja. Durante este proceso tuvimos en cuenta la privacidad del usuario y mantuvimos una política de comunicar contenido que 1) llegase una sola vez al día y entre semana, y 2) tuviera que ver únicamente con las píldoras.

Anunciamos la iniciativa a través de las redes sociales corporativas mediante una pequeña campaña de publicaciones que incentivaran a los usuarios a sumarse a través de un enlace de WhatsApp.

A través de listas de difusión, hicimos llegar cada una de las píldoras a más de 2.000 usuarios a lo largo de cuatro meses.