Gala de Premiación 2026

Recepción. Inicio de Registro

Apertura de accesos, entrega de acreditaciones y bienvenida a los asistentes.

Donde el médico decide. Tecnología, inteligencia artificial y datos para la nueva relación científica con el médico.

La industria farmacéutica busca desde hace décadas entender qué piensa el médico en el momento exacto de la decisión clínica. Esta ponencia recorre cómo evolucionó la conversación con el médico —del contenido a la interacción y de la interacción al dato— y propone un cambio de paradigma: la inteligencia artificial conversacional transforma cada interacción del médico con la marca en un dataset estratégico para Medical Affairs y Marketing. La sesión cierra con la voz directa de un laboratorio que comparte la experiencia desde el lado del cliente.

GLP-1: entre la necesidad y el deseo.

Exploraremos cómo los consumidores están tomando las riendas de su salud, particularmente en el mercado de la obesidad. Los datos de Ipsos revelan que, en un entorno donde la cobertura de tratamientos es limitada, los consumidores asumen un papel activo en sus decisiones de salud. Cada vez más pacientes llegan a consulta solicitando específicamente terapias GLP-1, lo que evidencia un cambio profundo en la dinámica médico-paciente. Esta ponencia abordará cómo integrar estrategias de comunicación directa al consumidor, como marketing digital y redes sociales que eduquen y empoderen, con la comunicación profesional médica, para que los especialistas puedan responder a pacientes más informados y personalizar sus recomendaciones, construyendo puentes entre consumidores activos y profesionales de la salud para lograr mejores resultados.

Centauro: cómo surfear la ola de la IA sin tragar demasiada agua.

La inteligencia artificial promete hacernos más rápidos, más eficientes y más productivos. Y probablemente cumplirá gran parte de esa promesa. Sin embargo, también está reduciendo barreras de entrada, acelerando la obsolescencia del conocimiento y convirtiendo en commodity capacidades que hasta hace poco eran una fuente de diferenciación. En un entorno donde la tecnología evoluciona más rápido que las organizaciones, el reto ya no es simplemente adoptar la IA, sino aprender a generar valor cuando todos tienen acceso a las mismas herramientas. A través de una conversación entre la perspectiva de la industria farmacéutica y la de una agencia especializada en salud, esta sesión explorará cómo encontrar el equilibrio entre el potencial de la inteligencia artificial y sus riesgos, qué capacidades seguirán siendo verdaderamente humanas y cómo construir organizaciones capaces de adaptarse sin perder el rumbo. Porque la pregunta ya no es si debemos subirnos a la ola, sino cómo hacerlo sin tragar demasiada agua.

Pausa

Breve receso antes de dar inicio a la gran ceremonia de premiación.

Entrega de los Premios Aspid Latam 30ª edición.

Ceremonia de premiación a las mejores campañas e iniciativas healthcare de Latinoamérica.