21 UTOPIAS DE UNA PIEL ATOPICA

ANTECEDENTES
OFF: LETI Pharma, expertos en el cuidado de la piel, cuenta con una amplia gama de productos líderes en el tratamiento de la piel atópica.
El problema al que se enfrentaban era que los consumidores elegían LETIAT4 para las primeras prescripciones. Sin embargo, una vez que el brote desaparecía, optaban por otras marcas.

RETO
OFF: El reto era claro: crear una campaña que convirtiera el uso de LETIAT4 en un hábito, promoviendo su aplicación diaria.
¿Cómo comenzamos a crear el concepto para la campaña?
Partiendo de un insight universal:
Todo el mundo sueña con un mundo utópico? y cada persona tiene el suyo.
Las personas con piel atópica sueñan con dormir toda la noche sin picores, con ir a la playa sin preocuparse por el sol, con vestir cualquier prenda sin sentir inseguridad por las rojeces.
Y nuestro objetivo, junto a LETIAT4, era hacer realidad esas utopías. Por eso creamos?

CONCEPTO
OFF: Las 21 Utopías de una piel atópica by LETIAT4
Una campaña co-creada con quienes mejor conocen el tema: pacientes, pediatras, farmacéuticos y dermatólogos.

Estrategia:
ESTRATEGIAPLAN DE ACCIÓN
OFF: El primer paso fue crear una landing page con 30 utopías de la piel atópica para que las personas pudieran votar por las más relevantes. Al participar, también entraban en el sorteo de packs de productos.

CO CREACIÓN
OFF:El 14 de septiembre, en el marco del Día Mundial de la Dermatitis Atópica, compartimos los resultados de la votación en una mesa redonda con profesionales sanitarios, quienes coincidieron plenamente con las elecciones de los usuarios.

CAMPAÑA DIGITAL
OFF: Con las 21 utopías seleccionadas por profesionales y pacientes, creamos 21 mini cápsulas para una campaña de ultra segmentación en redes sociales. Cada una se dirigió a una audiencia específica según sus intereses y necesidades: madres primerizas, padres con niños pequeños, entre otros.
Cada cápsula era una invitación a vivir la "utopía de la piel atópica" a través del hábito diario de utilizar la gama de productos LETIAT4.

Plan de acción:
BRANDED CONTENT
OFF: Además de involucrar a los profesionales sanitarios y al usuario final, ampliamos nuestro alcance mediante acciones de email marketing, notas informativas y la creación de un "kit especial de las 21 utopías" para farmacias.
Y si os estáis preguntando por qué 21 utopías, es porque William James, padre de la psicología moderna, explicó en su libro El hábito que si repetimos una acción durante 21 días, el cerebro la registra en nuestra parte consciente, la convierte en aprendizaje y finalmente la almacena como un hábito.
Eso era exactamente lo que buscábamos con LETIAT4: que su uso se convierta en un hábito.

RESULTADOS
OFF: ¿El resultado de la campaña?
¡Un éxito rotundo!
de 3.000.000 de impactos.
de 5.000 utopías seleccionadas en la landing.
de 1.500 de nuevos registros.
¡Ya no es una utopía tener controlada la piel atópica!
LETIAT4