800mg

Asacol 800 mg es la marca de referencia en colitis ulcerosa (CU) a nivel mundial, pero muy poco conocida en España, donde el mercado de la CU está copado por marcas muy potentes y muy bien posicionadas. Dicha competencia tiene presentaciones con dosis mucho más altas (>1 gramo), y su estrategia pasa por comunicar que “a mayor dosis mayor eficacia”. En cambio Asacol, por ser una presentación de 800 mg, debía buscar un posicionamiento diferente y a la vez potente y creíble para los médicos, que pudiera destacar del resto y ofrecer otros beneficios tan o más importantes que las altas dosis de la competencia.

Estrategia:
Estudiando y contrastando información con expertos en CU, se optó por darle la vuelta y potenciar lo que a priori era una debilidad (su menor dosis). Porque UNA PRESENTACIÓN DE MENOR DOSIS PERMITE MAYOR FLEXIBILIDAD POSOLÓGICA PARA EL MÉDICO, y frente a las fluctuaciones que sufren día a día, UN MEJOR AUTOMANEJO PARA EL PACIENTE.

Creativamente se optó por 2 fases:
1ª: Se plantea el problema (los altos y bajos- fluctuaciones- de la enfermedad para el paciente).
2ª Se presenta la solución que ofrece Asacol: el control de la CU mediante el automanejo del paciente.


Para diferenciar la campaña de la competencia, se apostó por una Dirección de Arte moderna, atractiva, friendly…

Plan de acción:
2 originales de prensa con las dos fases, materiales visita médica, etc