al rico helado...

Lanzamiento en Portugal de Listerine "Dentes e Gengivas", una nueva formulación de un producto clásico que, al añadir flúor, actúa contra la placa, la gingivitis y ahora también contra la caries. Aprovechando este lanzamiento, se pretendía modernizar la imagen de toda la marca, así como ampliar el target incorporando a usuarios más jóvenes.

Estrategia:
Se planteó un cambio significativo en la comunicación habitual de Listerine en el mercado portugués: el protagonista ya no era el producto (la botella Listerine) sino su valor diferencial. Creamos una imagen fresca, atractiva y juvenil, presidida por una chica que, gracias a que cuida su higiene bucal con Listerine, puede disfrutar de un dulce helado sin que sus dientes se resientan. Todo ello, reforzado por un icono muy gráfico y potente, el "elevado al cubo". Con esta "fórmula" sintetizamos el triple efecto protector de Listerine Dentes e Gengivas: antiplaca, antigingivitis y anticaries