ANTE EL DOLOR, NO LO DUDES, NOLOTIL®

Boehringer Ingelheim y Contigo en tu farmacia vuelven a reivindicar este 2022 sus valores como referencia número 1 para el dolor: La cercanía, la fidelidad y la confianza.

Nolotil® es un analgésico muy nuestro. El aliado para profesionales médicos, para pacientes y para farmacéuticos durante más de 50 años. Porque sí, sigue siendo uno de los analgésicos más consumidos en España gracias a su notoriedad, su eficacia y su perfil de seguridad.

Por todo ello y con el objetivo de seguir apostando por mantener un posicionamiento altamente competitivo, este año nos lanzamos a conceptualizar una campaña como nunca antes se ha hecho. Una campaña altamente creativa. Con una importante dosis de humor. Que conecte con los diferentes targets y genere expectación constante por sus diferentes impactos distribuidos en el tiempo.

Hablamos de una multicampaña con 3 grandes impactos en el tiempo, con 3 key visual totalmente distintos entre ellos pero que se unen con un tono de comunicación común; el humor. Todo ello con piezas características, originales y distintivas entre ellas.

Estrategia:
Trabajamos en una propuesta multiformato, multicreatividad y multimedia. Con un solo objetivo: Generar una experiencia de marca cercana, divertida, humorística y muy original. Con recursos innovadores que la marca no ha utilizado hasta el momento y que pretenden generar un contenido actual.

Dividimos la campaña en 3 grandes impactos repartidos en 3 momentos clave del año; el Día Mundial del Farmacéutico (nuestro target por excelencia), el día Mundial contra el dolor y el inicio del año 2023. Cada una de las campañas trabaja en un Key Visual distinto.

Y empezamos con un reto muy complejo, trabajando con Putos Modernos en una conceptualización simple pero arriesgada. Rompiendo con lo que el sector está acostumbrado a trabajar y acercándonos al mainstream con 3 gráficas donde la firma del médico tiene mucho protagonismo.

Para seguir con un vídeo conceptual, divertido y con mucho ritmo. Sin duda, una sonoridad propia de jingle que te atrapa y te roba múltiples risas. NOLOTIL® y la sonoridad de sus sílabas son los protagonistas de esta pieza.

Y cerrando el año con multigráficas que resucitan a grandes personajes de la historia que tenían mucho que contarnos sobre el dolor. Hemos traído de vuelta a William Shakespeare, Thomas Jefferson, Arthur Schopenhauer o Carl Jung y sus grandes citas que han marcado un hito en la historia gracias a que no conocían a Nolotil®.

Todo ello se centraliza en una landing de campaña donde el usuario farmacéutico puede consultar todos los detalles sobre la campaña y el producto, así como incluso realizar su pedido con un % de descuento. Y potenciamos su alcance con una activación en los principales medios del sector.

Objetivo conseguido; seguimos humanizando a una cápsula que este año, ha tenido además el poder de hacernos reír más que nunca.

Plan de acción:
- Conceptualización de campaña con Putos Modernos en el Día Mundial del Farmacéutico con multi - Key Visual
- Conceptualización de Vídeo - Jingle sobre Nolotil en el Día Mundial del Dolor
- Conceptualización de campaña con Personajes Históricos con multi - Key Visual
- Activación de plan de medios digitales con inserción en los principales medios del sector (PMFarma, IMFarmacias, Correo Farmacéutico...) con Notas de prensa, campaña de banners y email Marketing.
- Generación de nuevos materiales digitales ad hoc con la campaña en Contigoentufarmacia.com
- Nueva Landing para Multicampaña
- Nuevo eDetailing con información científica sobre producto para profesionales médicos y farmacéuticos en formato interactivo
- Nuevas promociones sobre producto y envío de flujo de emails a la BBDD de Contigo en tu farmacia
- Nuevas creatividades para la web de Contigo en tu farmacia y los perfiles de Social Media de Boehringer Ingelheim
- Campaña de comunicación interna para Boehringer Ingelheim