Ante la enfermedad, transforma la vida

Por primera vez desde los años 80 se lanza en España una nueva alternativa para el tratamiento de la dependencia a la heroína y Schering-Plough, de la mano de Publicis Life Brands despliega una estrategia de promoción directa e indirecta a los profesionales implicados en el abordaje de las drogodependencias, para dar a conocer la novedad farmacológica y potenciar la penetración de la combinación buprenorfina/naloxon

Estrategia:
La imagen de la campaña, una línea negra hecha un lío de la que sale al final una flor, expresa el "embrollo" en el que está metido un drogodependiente del que, a través de Suboxone, puede salir y rehacer su vida. Además, se creó el nombre y el logotipo Supera. Éste es una evolución del logotipo de Suboxone y se utiliza en el programa de casos clínicos para el abordaje de la dependencia de opiáceos con Suboxone. El nombre "Supera" es una evocación del nombre del tratamiento y, a la vez, de la finalidad del mismo, como es acabar con la dependencia de opiáceos.