Awareness Glaucoma Théa

El glaucoma afecta al 3% de la población española de más de 50 años, es la primera causa de ceguera no reversible en el mundo, y el 50% de las personas que lo padecen no lo saben, ya que no presentan síntomas. A pesar de estos datos, el Glaucoma es es prácticamente desconocido en España. Y es importante darle visibilidad, para concienciar de la importancia de realizarse revisiones oculares anuales para su detección temprana y para despertar nuevos pacientes.
Bajo este objetivo, desarrollamos una campaña multitarget y multicanal centrada en las redes sociales y google como canal principal de difusión y participación para hacer ruido y dar a conocer la enfermedad del glaucoma. Esta campaña se lanzó previamente a la semana mundial del Glaucoma para movilizar al target profesional e interno y conectarlo con la iniciativa,

Estrategia:
Aprovechamos un lenguaje fácil de entender y con el que todos nos sentimos identificados, las FRASES HECHAS, en este caso frases relacionadas con los ojos y la visión, para luego darles un significado diferente al esperado y crear una campaña muy notoria. Queríamos hacer reflexionar a la sociedad sobre el gran riesgo que supone la enfermedad del glaucoma de una forma fresca, cercana y participativa a la vez que con un discurso sólido y potente. Y queríamos utilizar las redes sociales como nuestro altavoz implicando a la compañía, a los profesionales oftalmólogos y farmacéuticos y a la AGAF (Asociación de Glaucoma para afectados y familiares) para llegar a toda la población.

Plan de acción:
Se ha difundido principalmente en el canal digital, generando mucho engage con diferentes banners dinámicos y un concurso de microrrelatos tanto para target interno como para el profesional.
- Creación de una página especial para la campaña en saludocular.es
- Campaña de Banners en own media y paid media
- Campaña SEM google ads
- Campaña en Instagram
- Emailings BBDD comunicando campaña y concursos
- Campaña interna y a oftalmólogos para el concurso de microrrelatos
- Folletos en farmacias y en consultas oftalmológicas
- Soportes digitales en consultas videos, folletos, etc
- Comunicaciones campaña, concursos, ganadores en Linkedin
- Colaboración y donación final a la AGAF