Azúcar

Forxiga (Dapagliflozina), indicado para el tratamiento de la Diabetes tipo II, cuenta con un mecanismo de acción totalmente novedoso, al actuar a través del riñón. Su principal característica es que excreta el exceso de glucosa y sus calorías asociadas a través del riñón. Lo que se traduce en que el paciente excreta a diario aproximadamente 70 g de glucosa a través de la orina. Aparte de conseguir disminuir la hemoglobina glicosilada y reducir el peso del paciente.

Estrategia:
Aprovechando este beneficio tan claramente diferenciador respecto al resto de fármacos indicados en la Diabetes tipo II, y partiendo del visual de internacional de campaña, de un azucarero con un grifo, se desarrolló un encarte en las principales publicaciones de AP, donde se reforzase el beneficio principal. Aparte del anuncio a página completa, se encartó sobre él un sobre transparente con un tarjetón con la imagen de un azucarero rebosando azúcar y en su interior 70 g de azúcar, la cantidad diaria que un paciente pierde en tratamiento con Forxiga, equivalente a unos 8 sobres de azúcar; llamando así la atención del médico sobre el nuevo fármaco.