Barómetro de la Tranquilidad

Desarrollo de una encuesta on-line a madres primerizas y experimentadas para “medir” sus principales preocupaciones en el cuidado de sus hijos, profundizando en sus inquietudes, demandas, necesidades y problemáticas.

El Barómetro de la Tranquilidad estaba avalado por la Sociedad Española de Pediatría Extrahospitalaria (SEPEAP). y permitía trasladar a nuestro target: madres primerizas y experimentadas, el valor fundamental de la nueva campaña de Dalsy: La Tranquilidad.

Los resultados del Barómetro serán el punto de partida de las acciones futuras de Dalsy, reforzando su asociación con el concepto tranquilidad.

Estrategia:
Dalsy ha sido durante más de 20 años el medicamento de confianza de los médicos para la fiebre y dolor de los más pequeños. Con su cambio de status a medicamento publicitario, y gracias a nuestra campaña global offline y online “La tranquilidad según Dalsy”, hemos transformado la confianza de los médicos en tranquilidad para las madres. Y para que esa tranquilidad sea completa, Mylan quería saber más sobre las preocupaciones de las madres, para así poder ofrecerles soluciones, potenciando a su vez la asociación del concepto de tranquilidad con Dalsy.

Así que, con el aval de la SEPEAP, creamos el Barómetro de la Tranquilidad. Una encuesta en la que participaron más de 1.000 madres, primerizas y experimentadas y cuyos resultados se presentaron en una multitudinaria rueda de prensa el 17 de noviembre de 2015.

Plan de acción:
La rueda de prensa, conducida por el presidente de la SEPEAP y el Director General de Mylan, fue un éxito: 16 medios (7 generalistas y 9 especialistas), 76 impactos, 3.423.42 personas de audiencia, 64.968€ de estimación económica del clipping.

Nuestra impactante invitación empujaba a la asistencia con la promesa de garantizar la tranquilidad del periodista, ya que recibirían un obsequio para que sus dispositivos no se quedaran sin batería en ningún momento, una de sus principales preocupaciones cuando están trabajando.

Además, se distribuyó entre los medios un dossier de prensa y videocomunicados con declaraciones del presidente de la SEPEAP, y de 3 madres.