Campaña #PorcinoSinCuentos

LIVISTO (Along with you) es una compañía farmacéutica europea de genéricos para animales de producción y mascotas, que comercializa sus productos en más de 100 países, siendo España uno de sus principales mercados. LIVISTO es una marca cercana al profesional veterinario y le ayuda a ejercer su labor de la mejor manera posible en una sociedad donde su valor está, todavía, poco reconocido.

El sector ganadero y la producción cárnica animal en general vienen sufriendo un deterioro de su imagen pública, mediante la difusión de bulos, imágenes descontextualizadas, fake news, documentales sensacionalistas y titulares poco contrastados, que cogen casos excepcionales de malas prácticas para atacar la industria de la carne y a los sectores veterinario y ganadero. En un mundo tan hiperconectado y con tanta información que discernir, el sector ha entendido tarde que construir una reputación sólida es una de las herramientas más efectivas para contrastar los bulos.

Los veterinarios siempre se han concentrado en hacer bien su trabajo, pero no se han centrado en comunicar a la sociedad de que va realmente la sanidad animal y de su importancia trascendental para la salud pública. Muchos veterinario/as de cerdos reconocen el momento incomodo en que, en una cena de amigos o familiares ajenos al sector, se les pregunta ?¿a qué te dedicas? ?o tiran la toalla, cuando surge un bulo muy mediático donde todos opinan.

No han alzado nunca la voz para enseñar a la sociedad que el sector cárnico está muy profesionalizado y regulado en Europa, siendo España justamente, por tradición y cultura, un gran referente mundial en la industria porcina (con 85.000 granjas). Nunca han explicado que, en las granjas, la actuación veterinaria, al contrario de lo que pueden opinar personas ajenas y ?cuñados? de turno, sirve esencialmente para la prevención de enfermedades y para asegurar el bienestar animal. Animales sanos y en óptimas condiciones de manejo, son el pilar de la viabilidad de esta industria. Los veterinarios/as tampoco han dicho que la administración de fármacos, cuando es necesaria, se hace de forma estrictamente regulada, y por lo tanto, lo de la ?carne del supermercado está llena de hormonas? es una falacia.

La mayoría de las veces sólo llegan al gran público imágenes y titulares basados en excepciones, pero que sirven para demonizar el conjunto de la industria cárnica y la carne que consumimos. Además, las granjas de cerdos son sitios donde normalmente la entrada de externos es muy estricta, por bioseguridad (evitar contagiar o estresar a los animales) y tampoco son consideradas ?visualmente agradables?, si las comparamos con las granjas lecheras. Quizás por ello, a nadie del sector se le había ocurrido enseñar una típica granja de cerdos tal y como es, quizás con miedo a más críticas.

LIVISTO, una vez más, ha querido desafiar el status quo y, cumpliendo estrictas normas de bioseguridad, entró con un mini equipo de cine y una actriz a una granja, para grabar ?The three little pigs? (V.O)/ ?Los tres cerditos? (V.O. doblada al castellano) con unas lentes anamórficas y luz natural. Se grabaron imágenes reales, en un intento de enaltecer y enseñar a los profesionales veterinario y ganadero in situ, para captar no sólo la belleza de su trabajo, también su ciencia y la vocación de su trabajo.(https://www.youtube.com/watch?v=xGZ66rZdQXY)

La protagonista es una veterinaria especialista en cerdos, que trabaja en una ?granja de maternidad?, siendo ella también madre de una niña de 4 años, quien le pide al inicio del corto que le cuente la historia de ?Los tres cerditos?, a lo que accede la madre, durante las pausas del trabajo. La realidad del corto enlaza la fábula mediante la metáfora de los peligros que acechan las granjas (enfermedades) y de cómo estar bien protegido (con medidas de prevención y bienestar). A la vez, el nombre de la campaña #PorcinoSinCuentos juega con el doble sentido entre creerse el cuento, elegir entre el bulo o la realidad.

Además del formato cine, se editaron también 6 píldoras manifiesto, donde la misma veterinaria habla de Sostenibilidad, Salud Preventiva, Uso Prudente de Antibióticos, Bienestar animal, Digitalización y One Health. Se eligieron estos 6 temas porque son tópicos de desinformación recurrentes siempre que el sector sufre acoso mediático.

Estrategia:
Con todo el material audiovisual recogido, LIVISTO ha ideado una campaña reputacional participativa multicanal para ayudar al sector porcino español en 2025, bajo el nombre #PorcinoSinCuentos.

El objetivo de la campaña ha sido lanzar los cimientos para trabajar la autoestima colectiva y la imagen del sector porcino, proporcionando material audiovisual para que veterinarios y profesionales puedan enseñar con imágenes la realidad de su profesión, pública y privadamente.

Plan de acción:
Campaña #PorcinoSinCuentos:

? Prelanzamiento en las Jornadas de Porcino de la UAB AVPC: A finales de Enero se lanza el tráiler de la campaña anunciando el lanzamiento y estreno para marzo. (https://www.youtube.com/watch?v=iS_S782PxIk&t=1s)

? Landing Page (https://porcinosincuentos.livisto.es/) dedicada a la campaña. Se creó una página para alojar todos los materiales audiovisuales, para ver y compartir, además de permitir descargar libremente los seis vídeos manifiesto para uso personal/ académico/ institucional, etc.

? Evento de lanzamiento: El cortometraje se estrenó el 5 de marzo de 2025 en PorciFORUM, un congreso nacional de referencia para el sector porcino (1200 inscritos). Se acompañó de una mesa redonda con Líderes de Opinión (KOL?s). Con un stand LIVISTO 100% dedicado a la campaña #PorcinoSinCuentos, con regalo de la Taza #PorcinoSinCuentos + bolsita chuches con QR para la landing page. Esto proporcionó un escaparate de alto impacto para presentar la campaña a una audiencia clave.

? Colaboraciones con la industria: La cooperación con medios como PorciNews, Pig333. Cárnicas. etc y la implicación creciente de colegios y asociaciones veterinarias tras el estreno, serán fundamentales para la difusión orgánica de los materiales y el mensaje de la campaña.

? Participación de KOLs: invitaciones personalizadas a diversos KOL?s para el estreno y la mesa redonda. Con la estrategia de involucrar diferentes KOL?s por regiones, a lo largo de la agenda sectorial anual.

? Promoción en redes sociales: La campaña se presenta durante 2025 en plataformas como Instagram y LinkedIn, utilizando el hashtag #PorcinoSinCuentos

? Difusión en medios de comunicación: Envío de notas de prensa a medios del sector para generar cobertura mediática antes ( https://www.animalshealth.es/empresas/porcino-sin-cuentos-nueva-campana-livisto-bulos-sector-porcino) y después (https://www.animalshealth.es/empresas/exito-estreno-campana-porcinosincuentos-livisto) del lanzamiento. Banner en revistas importantes del sector con un copy humorístico para atraer tráfico a la página de campaña. Envío de newsletters a la base de datos de LIVISTO.

? Participación en el terreno: Los delegados comerciales nacionales de LIVISTO, incentivan activamente a los veterinarios y ganaderos a compartir sus propios stories de Instagram sobre la vida diaria en las granjas utilizando el hashtag de la campaña. Se organiza un concurso para premiar al mejor video divulgativo del trabajo diario en granja.

? Iniciativas educativas: Se planifican charlas con expertos sobre la lucha contra los bulos y la construcción de reputación.

? Reportaje en AgriNews TV: El formato cortometraje y su contenido, despertó tanto interés en el sector, que fue elegido como proyecto para la serie HITOS de minidocumentales en AgriNews TV, para resaltar el enfoque innovador en comunicación sobre sanidad animal.

La acogida por parte de veterinarios, ganaderos, gente de la comunicación del sector, asociaciones, ? ha sido muy buena, les ha sorprendido mucho el formato, se han identificado con el personaje e incluso se han emocionado.

Desde el 10 de Marzo hasta hoy, la landing page con los materiales ha sido visualizada 1800 veces, los materiales audiovisuales proporcionados han acumulado 1500 visualizaciones en plataformas como Youtube y Vimeo. Las dos noticias en prensa del sector sobre el estreno de la campaña han acumulado 41.000 visitas. La tasa de engagement de publicaciones relacionadas en Instagram fue de 15% (media 6-8%) y en LinKedIn de 4,8% (media 2%).

En definitiva, la campaña #PorcinoSinCuentos de LIVISTO es un enfoque proactivo para en 2025:

? Abordar los desafíos de la desinformación a los que se enfrenta al sector porcino en España.
? Empoderar a los profesionales para que compartan su realidad.
? Fortalecer su moral y formarles para que muestren el valor de su trabajo en pro de la salud pública.
? Promover la transparencia hacía el consumidor.