campaña Salud Zespri

Descripción:
Zespri kiwifruit ibérica, filial de la neozelandesa Zespri Kiwifruit, es líder de mercado en kiwis y como líder basa su comunicación en potenciar sus valores diferenciales de marca:
- calidad, productos con alto estándar de calidad y que hace extensiva en todas las acciones y materiales que crea.
- sabor, ofrece una alta experiencia organoléptica al consumidor, garantizando el disfrute de la degustación de sus productos.
- salud, potencia el conocimiento de los beneficios para la salud de sus kiwis y fomenta hábitos de vida saludables entre la población.

Estrategia:
Zespri realiza un plan estratégico de comunicación on-off, multitarget y multicanal. Se tienen en cuenta todos los targets asegurándose así que los valores y mensajes de marcan llegan a todos los niveles.
- su target principal, consumidor final
- prescriptores y recomendadores de producto como los profesionales de la salud; médicos, pediatras y nutricionistas
- influenciadores digitales
- toda la cadena de distribución, desde fruterías a grandes cadenas de distribución.
Dentro de esta estrategia, Zespri crea contenidos de salud de valor junto a colaboradores expertos en diferentes ámbitos para poderlos difundir en sus diversos canales de comunicación.

Plan de acción:
1. Publicaciones de evidencia científica sobre los beneficios del kiwi
2. Colaboración con expertos en salud para difundir mensajes de producto y beneficios para la salud- organización del 1er Simposio sobre el kiwi en Nueva Zelanda con expertos en salud digestiva, nutrición e investigadores de los alimentos.
3. Co-creación de contenido - Publicación del libro “el kiwi en la cocina” junto a la Fundación Alicia y workshop con nutricionistas
4. Difusión de mensajes y educación a los profesionales médicos- Visita médica y materiales delegados
5. Divulgación de los beneficios para la salud en diferentes canales, propios y externos: notas de prensa, publirreportajes, campaña de prensa, artículos de salud en el blog de la web, posts y videos de salud y educativos en sus redes sociales (FB; TW; YT)
6. Interacción de los usuarios con expertos en nutrición. Chat del experto en Facebook
7. Experiencias divertidas y saludables en eventos con el consumidor- Kiwi mágico y Foodtrucks smoothies, Bici