Campaña Sanofi #DíaMundialDeLasEnfermedadesRaras

SANOFI GENZYME, pionera en la investigación y el desarrollo de tratamientos para pacientes con enfermedades genéticas raras, nos planteó un reto:

- Crear una campaña para visibilizar las enfermedades poco frecuentes con motivo del #DíaMundialDeLasEnfermedadesRaras

Para ello ideamos crear una campaña integral institucional que cubriera las siguientes premisas:

1º VISIBILIZAR PATOLOGÍAS MINORITARIAS
2º RECLAMAR DERECHOS DE LOS PACIENTES
3º REIVINDICAR IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN
4º CONCIENCIAR A LA OPINIÓN PÚBLICA
5º REAFIRMAR EL COMPROMISO DE SANOFI

La campaña contó con el apoyo de varias entidades: Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER), asociación ASMD España, la Federación Española de Hemofilia (FEDHEMO), así como varios pacientes afectados por alguna Enfermedad Rara.

Estrategia:
Bajo el lema “Somos pocos, no menos”, se implementaron una serie de acciones multicanal para evidenciar que, aunque las Enfermedades Raras sean menos visibles que otras, lo cierto es que, en conjunto, las patologías poco frecuentes afectan a más de 3 millones de españoles y a 350 millones de personas en todo el mundo.

Sacando partido del Día Mundial de las Enfermedades Raras (EERR) se organizó una campaña integral con un hilo conductor común:

Crear una versión customizada gigante del popular juego de mesa "¿Quién es Quién?" con fichas que representaban personas reales diagnosticadas con diferentes Enfermedades Raras, con la idea de dar visibilidad a aquellos trastornos considerados como minoritarios y, sobre todo, reivindicar el derecho de sus pacientes a recibir tratamientos innovadores que mejoren su calidad de vida.

Plan de acción:
El plan de acciones se compuso de:

a) Evento street marketing: "¿Quién es quién?" gigante de las EERR en Plaza Castilla (Madrid).
b) Simpática convocatoria de partidas solidarias de "¿Quién es quién?": 40 tableros de juego, partidas multitudinarias a pie de calle.
c) Acción de RSC: donación solidaria por parte de Sanofi Genzyme a la ONG FEDER por cada partida jugada.
d) Rueda de prensa con convocatoria de medios: Presencia gratuita en medios.
e) 3 eventos simultáneos de comunicación interna en las diferentes oficinas de Sanofi España: partidas solidarias entre trabajadores Sanofi.
f) Plan de contenidos en RRSS: Youtube, Linkedin, Twitter.
g) Soporte digital: diferentes webs corporativa.