Caramelos

Campaña de lanzamiento de un nuevo line-extension de Redoxon. Redoxitos son gomas blandas de sabor naranja con vitamina C dirigido a los niños. Se ha desarrollado una campaña de comunicación bajo el paraguas de la marca Redoxon vinculada al mundo de la protección y con el posicionamiento “refuerza las defensas”. El objetivo es introducir la vitamina C en el hogar y crear su consumo desde los niños más pequeños.

Estrategia:
Redoxitos supone otra manera sana y divertida de proteger a los niños derivando la idea de campaña hacia el concepto “la mejor protección en forma de caramelos”. También se ha tenido en cuenta su doble target de comunicación, por un lado la madre compradora en el hogar, y por otro, los niños consumidores finales. Así, el mensaje se ha codificado de manera distinta: Para la madre, Redoxitos supone la “medicina” que protege al niño, y para el niño, se trata de la “golosina” que puede tomar cada día porque le protege.