"Castell" de realidad aumentada Maratón de BST

Cliente: Banc de Sang i Teixits de Barcelona
Proyecto: Acción de captación y fidelización de donantes mediante nuevas tecnologías en la Maratón de Donantes de Sangre (Maratí de donants de sang).
Objetivo: Incrementar donaciones, logrando más de 9.500 donaciones en una semana y 128.000 donaciones en el transcurso de la campaña (6 meses)

CHALLENGE: Involucrar a la sociedad catalana en la responsabilidad de salvar vidas.

La Marató de Donants de Sang representa una oportunidad única cuando las reservas están en su nivel más bajo. SOLO EL 4% DE LA POBLACIÓN CATALANA DONA SANGRE REGULARMENTE.

INSIGHT: La sociedad participa más cuando hay retos comunes.
Los desafíos colectivos aumentan el sentido de propósito social individual. Salvar vidas es un poderoso motivador para el altruismo y la responsabilidad compartida.

REFLEXIÓN: Los Castells, símbolo del esfuerzo colectivo catalán.
Los castells simbolizan el espíritu cooperativo catalán. Desde la "pinya" hasta la "enxaneta", cada "casteller" representa solidaridad y compromiso con el bien común.

UN GESTO ÚNICO MERECE UN MONUMENTO ÚNICO

IDEA: El primer castell en realidad aumentada de la historia.
Desarrollamos "Hacerlo entre todos es muy nuestro", vinculando cada donación con la construcción de un monumento virtual colectivo, llevando contenido de valor a la ciudadanía de forma innovadora.

COMUNICACIÓN: Un mensaje de acción colectiva.
"Hacerlo entre todos es muy nuestro" conecta con la idiosincrasia catalana y llama a lograr un objetivo nunca antes alcanzado, midiendo la participación ciudadana en un entorno 3D donde el protagonista es el donante.

EJECUCIÓN: El monumento a todos los donantes.
Con la donación se va llenando el castell de color (sangre). Se trata de un castell en realidad aumentada que no solo se puede ver, sino que, donando, se puede interactuar con él y llenarlo de color.
Es una experiencia interactiva ya que lo construyen todos los donantes.
Cada donación contribuía a la construcción de una estructura que conmemora la solidaridad catalana en las cuatro plazas más reconocibles de Cataluña: Barcelona, Tarragona, Girona y Lleida.

Estrategia:
La realidad aumentada genera un impacto "Wow!" que capta la atención y motiva la participación activa. Al sumergirse en un entorno virtual con un símbolo tan propio como los castells, los usuarios experimentan la conexión entre su acción individual y el beneficio colectivo.

Este entorno virtual funciona como un organismo vivo que puede evolucionar con el tiempo, posicionando al Banc de Sang i Teixits como una institución innovadora y tecnológica.

IMPLEMENTACIÓN:
- Aplicación móvil de realidad aumentada
- Campaña de Social Media y Email Marketing
- Plan de Medios integral
- Colaboración con instituciones catalanas
- Materiales audiovisuales y físicos

RESULTADOS:
NO HAY LÍMITES PARA UN RETO QUE NOS INVOLUCRA A TODOS COMO SOCIEDAD

+200 apariciones en medios

+3 MILLONES de personas impactadas

9.553 donaciones de sangre en una semana

128.000 donaciones en el transcurso de la campaña (6 meses)

Plan de acción:
- Ciudades: Visualización del castell (9 metros de altura) en las principales plazas catalanas

- Participación: Cada donación contribuye visiblemente a la construcción del monumento virtual

- Educación: Contenido educativo integrado sobre la donación de sangre

- Difusión: Experiencia compartible en redes sociales