Cerillas

Famvir, de Novartis, es un fármaco para el tratamiento del Herpes Zoster y Genital. Al no estar en primer lugar de visita, lo que se buscaba era impactar al colectivo médico con un formato sorprendente que fuera un recordatorio de los mensajes claves del fármaco y su posología.

Estrategia:
Crear un concepto visual y potente que permita explicar el mensaje clave del producto en poco tiempo: efiacia y rapidez. En el caso del herpes (asociado al ardor-fuego en la piel), un visual tan reconocido como las cerillas (y lo fácil que es apagarlas) ayudaba muy bien a explicarlo y, además, permitía dar un motivo al delegado para interactuar con el médico.