Como los más grandes estamos en primera línea

Campaña de relanzamiento de Kentera, un producto para el tratamiento de la vejiga hiperactiva con una nueva forma de administración consistente en parches transdémicos, su principal fortaleza y diferenciación. La inclusión de Kentera como fármaco de primera línea en el tratamiento de la vejiga hiperactiva por las Guías SEGO, así como el éxito y eficacia de la oxibutinina a lo largo de la historia, son los pilares que marcan la dirección de esta campaña de renovación de la imagen del producto.

Estrategia:
‘Como los más grandes estamos en primera línea’ es el principal mensaje en el que se apoya esta campaña. Se destaca la diferenciación del producto por su posicionamiento en primera línea de tratamiento, generando un paralelismo con iconos como Marilyn Monroe, Chaplin y Elvis. Porque “ser diferentes en vejiga hiperactiva nos hace únicos”.
El visual de estos personajes aporta al producto un nuevo impacto de marca y evidencia la condición de Kentera de producto único, eficaz y en primera línea en el tratamiento de la vejiga hiperactiva. Una imagen renovada para conseguir los objetivos de comunicación.

Plan de acción:
La campaña consta de cuatro materiales distribuidos por delegados durante las visitas de ciclo. El uso de los iconos de Marilyn Monroe, Chaplin y Elvis permite establecer una comunicación segmentada con los diferentes targets, asignando a cada uno de ellos uno de los iconos por medio de tres literaturas diferentes. Se desarrolló un material Doctor to Pacient con información resumen para el target y hojas extraíbles que estos pueden entregar al paciente durante la consulta.
Presencia en el Congreso Nacional de Urología mediante Stand.