Contra el cáncer sí hay elección

La campaña, que se lanzó el día 19 de octubre, Día Internacional del Cáncer de Mama, debía transmitir el compromiso institucional de Novartis Oncology con la investigación y la lucha contra el cáncer de mama, pero también reflejar de manera profunda el sentir de las pacientes, sus miedos, preocupaciones, esperanzas….

Estrategia:
El concepto escogido como eje de la campaña no dejó indiferente: “En la lucha contra el cáncer de mama sí hay elección”. La imagen de las piezas respondía a este concepto: un lazo rosa indicaba la elección (siempre positiva) entre dos posibles actitudes: Comprometerse / Desentenderse; Pensar en la enfermedad / Pensar en ti; Abandonarte / Cuidarte; Aisalrte / Dejarte ayudar; Sola / En compañía; Miedo / Coraje, etc.