Corderitos Dormidina

Creación de una nueva campaña de comunicación para la marca Dormidina, producto líder en el tratamiento del insomnio ocasional. El objetivo de la campaña fue reforzar el liderazgo de la marca, potenciando el branding y su posicionamiento: eficaz y seguro/inocuo, para conseguir eliminar los frenos de consumo. La nueva campaña de Dormidina debía responder a dos retos: 1.Comunicación de doble beneficio: eficacia y, con un papel prioritario, la seguridad e inocuidad. 2.Ser notorios a la vez que contundentes: encontrar el equilibrio entre notoriedad y suavidad de marca no era fácil.

Estrategia:
Nueva campaña basada en un key visual muy potente y notorio que por si mismo transmite los valores y posicionamiento de la marca "el corderito". Este visual que se asocia directamente con suavidad, cuidado, inocuidad....además sorprende por actuar en nombre de la marca arropando y cuidando al consumidor. Para crear vínculos con campañas anteriores mantenemos el claim y el jingle de marca. Este último, con una nueva ejecución (la voz de un niño) que ayuda a comunicar la suavidad e inocuidad que queremos para la marca y producto.