Defendiendo lo que más quieres

Imunoglukan P4H es un complemento alimenticio que ayuda a reforzar el sistema inmunitario gracias a su composición. Aprovechando el décimo aniversadio de lanzamiento del producto en el mercado español, creamos el concepto "Defendiendo lo que más quieres", jugando con la concepción emocional del término "defender", pero ligándolo al hecho de que Imunoglukan P4H ayuda a reforzar las defensas. La pieza narra diferentes escenas emocionales en las que nos convertimos en los abanderados en defender las mejores vivencias de niños y adultos.

Estrategia:
Para el décimo aniversario del lanzamiento de producto, inauguramos un nuevo territorio de comunicación de marca, alejado de entornos farmacéuticos, y explorando entornos y escenas en el exterior protagonizadas por el target universal de nuestra marca. En este nuevo escenario, mucho más experiencial y vital, nos sentimos en el ecosistema perfecto para defender las cosas más importantes de la vida, aquellas que no podríamos disfrutar sin un normal funcionamiento de nuestro sistema inmunitario. Con todo ello como punto de partida, creamos una pieza manifiesto en la que, como marca, nos presentamos como los firmes defensores de todos esos instantes y experiencias que somos capaces de posibilitar.

Plan de acción:
La campaña se basó en este spot en medios digitales, que también tuvo una versión reducida de naturaleza promocional, en la que invitábamos a la gente a entrar en el sorteo de una experiencia familiar en la naturaleza. Todo ello nos llevó a crear una campaña en PDV que llamaba a participar en la promoción.