DESCIFRADA

Leo Pharma, laboratorio especializado en dermatología, está a punto de lanzar un medicamento biológico innovador para la Dermatitis Atópica (DA) moderada grave, que actúa específicamente sobre la interleuquina clave en el desencadenante de la enfermedad: la IL-13.

Durante los meses previos al lanzamiento, el laboratorio quiere hacer una gran acción de pre-marketing para educar al colectivo dermatólogo acerca de la relevancia de la IL-13, generando una estrategia multicanal que aúna todas las comunicaciones dirigidas a los diferentes públicos con un storytelling común.

Estrategia:
¿Cómo transmitir la información científica sobre la IL-13 de una forma atractiva e impactante? ¿Cómo concienciar al dermatólogo acerca del impacto psicológico que la DA tiene en los pacientes para movilizarle hacia el nuevo tratamiento? ¿De qué forma mantener la atención y participación del médico durante todos los meses de pre-marketing?

Con el fin de interesar, “enganchar” y movilizar al dermatólogo se creó DESCIFRADA, una docuserie de investigación al más puro estilo “true crime” en el que, a través de 4 episodios, se van desvelando todas las evidencias que nos llevan a la IL-13.

Testimonios reales de pacientes, explicaciones de dermatólogos KOL, una exposición interesante de los hechos y un look&feel cinematográfico y de calidad atrapan al espectador (dermatólogo) y le hacen sentir en propia piel tanto el impacto psicológico como la excitación de participar de las últimas investigaciones en Dermatitis Atópica.

La docuserie, alojada en una landing, cuenta también con materiales descargables y ejercicios de autoevaluación como contenido extra de cada episodio, para enriquecer la experiencia y asegurar el engagement del médico.

Plan de acción:
Al igual que una docuserie, DESCIFRADA se presenta de manera preliminar a los dermatólogos a través de un vídeo tráiler, difundido a través de e-mailing y comunicaciones en las RRSS corporativas de Leo Pharma (2ª quincena de noviembre de 2021).

Dos semanas después, en el marco del Congreso de la AEDV 2021 (del 1 al 3 de diciembre), se da el pistoletazo de salida al primer episodio:

- A través de un stand promocional y unas entradas “de cine”, se invita a los dermatólogos asistentes a visualizar el primero de los episodios en el propio stand.
- En paralelo, se difunde el lanzamiento a través de email marketing y difusión en RRSS corporativas.
- Aquellos usuarios que lo deseen, pueden registrarse en la landing para ser avisados del lanzamiento de los siguientes episodios.

A partir de aquí, mensualmente se van lanzando los siguientes 3 episodios y difundiéndose a través de las mismas herramientas digitales, incluyendo algún impacto de email marketing a base de datos externa de dermatólogos (p.e. iDoctus).

Finalmente, se culmina la docuserie con una serie de reuniones presenciales con dermatólogos a los cuales se les invita a asistir al visionado de un resumen de los capítulos previos y al capítulo 4, el desenlace final de DESCIFRADA.