Deseos por psoriasis

Objetivos de la campaña: facilitar un mayor conocimiento de la psoriasis como una enfermedad que afecta a todos los ámbitos de la vida de las personas, tanto a nivel psicológico como físico, reducir el estigma y ayudar a dar una mayor visibilidad a los pacientes.
Es tiempo de familia, de regalos y de deseos. ¿Quién no sueña con que le toque la lotería o con tener un móvil de último modelo? Todo el mundo tiene un deseo que le gustaría cumplir. Las personas que tienen psoriasis también, pero además de querer disfrutar de unas vacaciones en el Caribe o ganar el gordo de la lotería, sueñan con poder disfrutar de las caricias de sus hijos sin dolor, con poder hacer deporte sin miedo a miradas extrañas por las placas que tienen en brazos y piernas o poder sentarse en el autobús sin sentirse observados.

Estrategia:
La campaña incluyó los siguientes canales:
1) Carpa de los Deseos: instalada en la Puerta del Sol (Madrid) el día 28 de noviembre desde las 10.30 horas de la mañana hasta las 20.00 horas de la tarde. Dentro, todas las personas que se acerquen pondrán escribir su deseo y colgarlo en un enorme árbol de Navidad que podrá verse en la Puerta del Sol. Los visitantes pudieron además profundizar en la patología con charlas de pacientes y dermatólogos.
2) Redes sociales: divulgación y participación en Twiter, Instagram y Facebook. Retransmisión en directo en Periscope y FB Live de las charlas informativas. Vídeo teaser y vídeo largo en el que varias personas ?algunas con psoriasis- cuentan cuáles son sus deseos y por qué.

Plan de acción:
Se trata de una acción divulgativa de carácter social avalada por Acción Psoriasis, impulsada por Lilly y en la que participa el Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid. La comunicación comenzó con el lanzamiento de un vídeo teaser en el que personas con y sin psoriasis compartían sus deseos en navidad. El vídeo se lanzó unos días antes del acto presencial, que se materializó con La Carpa de los Deseos situada en el centro de Madrid. Durante un día La Carpa de los Deseos facilitó un punto de encuentro de la población general con la psoriasis. La actividad se retransmitió por redes sociales. Como continuación, los usuarios compartieron sus deseos en redes sociales hasta Enero.