Día Mundial Salud Bucodental - Sonríe a la vida

La FDI World Dental Federation nos planteó un desafío, encontrar una manera de celebrar en todo el mundo la importancia de tener una buena salud bucodental.

A los temas relacionados con la salud bucodental normalmente les falta emoción. Así que decidimos enfocarlos desde otra perspectiva. Creamos una campaña global con el lema ?¡Sonríe a la vida!? por su doble significado porque tener una sonrisa para toda la vida es motivo de celebración y porque la gente solo sonríe si disfruta de una vida saludable.

Durante la campaña coordinamos más de 140 países con 200 actividades llegando a una audiencia del casi 25 millones de personas en solo 24 horas. Conseguimos triplicar el número de países y duplicamos los participantes respecto al año anterior. Los seguidores en las redes sociales aumentaron en más de un 300%.
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Equipo que lleva la cuenta: Kirsty Brown, Roser Mitjà, José Rodríguez, Miquel Royo

Estrategia:
La salud y la atención bucodental son esenciales en el día a día de todo ser humano, pero a menudo ni se tienen en cuenta ni son lo suficientemente reconocidas. Es habitual que estos temas se comuniquen a través de datos y estadísticas, no obstante carecen de un vínculo emocional con el público.

Por ello, basamos nuestra estrategia en buscar este vínculo a partir de una campaña global, multirracial y multiétnica basada en la diversión y en la sonrisa, que pudiera coordinarse desde un hub. La sonrisa fue el hilo conductor de toda la campaña ya que sonreír es una muestra de los sentimientos de cualquier ser humano en cualquier lugar del mundo.

Plan de acción:
Creamos un logotipo para el Día Mundial de la Salud Bucodental
Realizamos las piezas de la campaña y sus adaptaciones en 32 idiomas
Producimos un libro infantil ?El Ladrón de Dientes? en inglés y castellano con un prólogo del futbolista Touré Yaya que quiso dar su apoyo altruistamente
Coordinamos a más 120 asociaciones dentales nacionales y de estudiantes de odontología en los 5 continentes
Creamos una web con todos los materiales de la campaña y una app dirigida a dentistas para que pudieran personalizar la campaña con sus fotos
Filmamos un anuncio que se proyectó en Times Square
Diseñamos y distribuimos gorras, pegatinas y brazaletes a asociaciones dentales universitarias en todo el mundo