Dieta milagro

Novo Nordisk comercializa Saxenda, una solución inyectable para el tratamiento de obesidad (en personas con un alto índice de masa corporal), una enfermedad que presenta importantes comorbilidades como alteraciones de la glucemia o hipertensión.

La falta de conocimiento de la obesidad como una grave enfermedad, de gran incidencia en España, y el compromiso de la marca con los pacientes que la sufren y muchos de ellos lo desconocen, Novo Nordisk creó una campaña de concienciación sobre la misma para levantar pacientes a la consulta.

Una campaña para la que creamos dos nuevas oleadas, la primera de ellas durante el confinamiento por la COVID-19.

Estrategia:
La obesidad en España ha alcanzado la categoría de epidemia: el 25 por ciento de la población es obesa o tiene sobrepeso.

Sin embargo, gran parte de ellas no son conscientes de tener un problema de tal gravedad ni conocen sus consecuencias (como el desarrollo de diabetes tipo 2). Por lo tanto, no actúan o lo hacen de forma inadecuada; por ejemplo, siguiendo dietas que les prometen resultados rápidos con poco esfuerzo.

Desde Saxenda decidimos llegar a ese perfil de personas. Personas poco conscientes de tener sobrepeso, que no se reconocen como obesos, y cuya situación empeoró en muchos casos debido al confinamiento por la COVID-19.

Plan de acción:
En un webinar con 1400 endocrinos, liderado por SEEDO y SEEN, los expertos nos dieron ?insights? para la nueva fase de la campaña en el confinamiento.

Apostamos por el formato digital. En el confinamiento estábamos en casa comiendo, haciendo ?binge watching? y navegando por internet. Y a medida que se alargara, era previsible que más personas querrían buscar una solución a sus ?kilitos? de más.

Para captarlas, creamos una campaña ?fake? basada en las ?dietas milagro? de la piña y la alcachofa. Al hacer clic, no encontrarían soluciones fáciles, sino un site de awareness de la obesidad y contenido de interés .

Hicimos dos oleadas: al principio del confinamiento y en la ?operación bikin