DormiWorld ? DormiNatur® Gummies Forte

En un contexto donde los usuarios buscan cada vez más soluciones personalizadas para sus problemas de salud, priorizando la naturalidad y la ausencia de dependencia o efectos secundarios, la campaña aborda dos retos sinérgicos entre sí:

1. Definir una plataforma de marca para la línea de productos DORMI (Gama DormiNatur®, complemento alimenticio, y Dormidina®, medicamento sin receta), que la posicione como la oferta más amplia y experta en soluciones para los problemas de sueño, adaptadas a las necesidades específicas de cada persona.

2. Posicionar DormiNatur® Gummies Forte, como la última innovación de origen natural de la gama DORMI: lunas de gominola que te ayudan a dormir rápido y tener calidad de sueño.

Para ello, partimos de los principales insights sobre el sueño de nuestro público objetivo para representar de manera auténtica los problemas más comunes al conciliar el descanso. Además, de la mano de nuestra experta en sueño, presentamos las soluciones que ofrece Esteve, empezando con DormiNatur® Gummies Forte.

Estrategia:
Para esta campaña, no solo buscábamos anunciar el lanzamiento de DormiNatur® Gummies Forte, sino también establecer una plataforma de marca sólida que permitiera comunicar, a futuro, toda la gama de productos DORMI.

Para ello, empezamos por la creación de un concepto paraguas que unifica la línea de productos bajo el claim ?Cuidamos de cada sueño?, reflejando nuestro compromiso de ofrecer una solución adaptada a cada necesidad del sueño.

Además, trabajamos en el desarrollo de un universo visual que refuerza la identidad de la marca. Por un lado, creamos DormiWorld, el espacio donde todos soñamos, consolidando un territorio propio para la comunicación. Por otro lado, renovamos un símbolo icónico de la marca: la oveja Dormi, que ahora cobra un nuevo aspecto y personalidad para convertirse en la experta en sueño que personifica nuestro know-how.

Plan de acción:
Lanzamos una campaña nacional en TV y digital, compuesta por una variedad de piezas audiovisuales diseñadas para maximizar el mensaje en distintos formatos. Además, reforzamos la presencia de la marca en el punto de venta.

El plan de acción incluye:

- Spot 20'' en catalán y castellano para TV y digital

- Spot 10'' en catalán y castellano para TV y digital

- Spot 10'' versión preocupación ?ronquido" en castellano digital

- Spot 10'' versión preocupación "tupper" en castellano digital

- Spot 6'' "foco producto" en castellano digital

- Key visual de campaña para piezas de punto de venta en farmacias