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2023
España
Código de Obra: 6026
IBERIA
El apartamento de Daniel
Relaciones Públicas y Comunicación
Campañas de RR.PP.
Galardones Obtenidos
Aspid Oro
Campañas de RR.PP.
Descripción de la Obra
Uno de los problemas básicos que existe con el VIH es que las personas, por norma general, son reacias a testarse por miedo al resultado y lo que viene después, ya que normalmente no se sabe cuáles son los ?próximos pasos? si se es positivo.
El estigma aún está muy presente en la sociedad, tanto a nivel general como de forma individual. Es uno de los grandes frenos a la hora de una detección temprana de prueba de VIH. El paciente deja pasar demasiado tiempo por miedo o desconocimiento de su situación, lo que hace que su sistema inmune se vaya debilitando, haciendo irrecuperable su estado previo a la infección.
A pesar de ser una infección que está estudiada y que tiene tratamiento, el desconocimiento de conceptos básicos y el miedo que se generó a partir de los 80 con los primeros casos y la falta de tratamiento que había por aquel entonces, han hecho mella en la sociedad.
Estrategia:
Actualmente es perfectamente posible vivir con VIH, sobre todo si detecta de forma temprana, ya que en ese estadio de la infección el virus aún no ha colonizado el sistema inmune del paciente. Los tratamientos actuales son más eficaces en las primeras etapas, incluso llegando a lograr que la carga viral sea indetectable, es decir, que es tan baja que no representa una amenaza para el sistema inmune y por tanto es intransmisible: aunque haya un contacto sin preservativo, la infección no se transmite a la otra persona.
El mayor reto al que hay que hacer frente ahora es trabajar en esta desestigmatización, ya que sí que se ha logrado que los pacientes tengan más cantidad de vida, pero aún se ve resentida su salud mental y la calidad de esa vida que sí pueden seguir viviendo.
El VIH ni abre telediarios ni está en las agendas políticas ni en las conversaciones de bar. Así que, ¿cómo concienciamos sobre una causa cuando las causas que le importan a la gente son otras?
Con un curioso experimento social que demostró que el estigma y la desinformación en torno al VIH sigue existiendo. Porque todos nos creemos abiertos y tolerantes, hasta que llega la hora de, por ejemplo, compartir tu vida con una persona con VIH.
Plan de acción:
Aprovechando cómo está la situación inmobiliaria en las grandes ciudades, publicamos un anuncio en las principales plataformas de alquiler, un piso con condiciones irrechazables.
El teléfono no paró de sonar durante los días que lo tuvimos publicado y a todas las personas interesadas en la habitación su interlocutor, Daniel, paciente de VIH, les dejaba caer que era portador del virus. Las reacciones fueron tan esperadas como sorprendentes.
A través de esta invitación a reflexionar por un segundo, a la hora de la verdad, ¿qué habría hecho yo? ¿cómo hubiera reaccionado? quisimos reflejar que efectivamente el estigma está muy presente entre nosotros.
El estigma aún está muy presente en la sociedad, tanto a nivel general como de forma individual. Es uno de los grandes frenos a la hora de una detección temprana de prueba de VIH. El paciente deja pasar demasiado tiempo por miedo o desconocimiento de su situación, lo que hace que su sistema inmune se vaya debilitando, haciendo irrecuperable su estado previo a la infección.
A pesar de ser una infección que está estudiada y que tiene tratamiento, el desconocimiento de conceptos básicos y el miedo que se generó a partir de los 80 con los primeros casos y la falta de tratamiento que había por aquel entonces, han hecho mella en la sociedad.
Estrategia:
Actualmente es perfectamente posible vivir con VIH, sobre todo si detecta de forma temprana, ya que en ese estadio de la infección el virus aún no ha colonizado el sistema inmune del paciente. Los tratamientos actuales son más eficaces en las primeras etapas, incluso llegando a lograr que la carga viral sea indetectable, es decir, que es tan baja que no representa una amenaza para el sistema inmune y por tanto es intransmisible: aunque haya un contacto sin preservativo, la infección no se transmite a la otra persona.
El mayor reto al que hay que hacer frente ahora es trabajar en esta desestigmatización, ya que sí que se ha logrado que los pacientes tengan más cantidad de vida, pero aún se ve resentida su salud mental y la calidad de esa vida que sí pueden seguir viviendo.
El VIH ni abre telediarios ni está en las agendas políticas ni en las conversaciones de bar. Así que, ¿cómo concienciamos sobre una causa cuando las causas que le importan a la gente son otras?
Con un curioso experimento social que demostró que el estigma y la desinformación en torno al VIH sigue existiendo. Porque todos nos creemos abiertos y tolerantes, hasta que llega la hora de, por ejemplo, compartir tu vida con una persona con VIH.
Plan de acción:
Aprovechando cómo está la situación inmobiliaria en las grandes ciudades, publicamos un anuncio en las principales plataformas de alquiler, un piso con condiciones irrechazables.
El teléfono no paró de sonar durante los días que lo tuvimos publicado y a todas las personas interesadas en la habitación su interlocutor, Daniel, paciente de VIH, les dejaba caer que era portador del virus. Las reacciones fueron tan esperadas como sorprendentes.
A través de esta invitación a reflexionar por un segundo, a la hora de la verdad, ¿qué habría hecho yo? ¿cómo hubiera reaccionado? quisimos reflejar que efectivamente el estigma está muy presente entre nosotros.
Créditos y Equipo
Dirección creativa: Miguel Gª Vizcaíno, Marta Rico, Munia Bilbao y Pablo Cattaneo
Dirección de arte: Ana Casado y Arturo Sánchez
Copy: Esperanza Tabasco
Fotografía: Carlos Guijarro
Productora: Primo Content
Realización: Gonzaga Echegaray
Música: Beat Music
Ficha Técnica
Agencia
Sra. Rushmore S.A.
Cliente
ViiV Healthcare
Producto
—
Premios obtenidos:
Aspid Oro
· Campañas de RR.PP.
Categoría
Relaciones Públicas y Comunicación
Subcategoría
Campañas de RR.PP.
Edición
2023
Zona
iberia
País
España
Código de Obra
6026
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