El reto Danacol

Danacol es un producto indicado para reducir el colesterol, lanzado por Danone en 2004. Existe un alto desconocimiento entre la población de sus niveles de colesterol, a pesar de que tener el colesterol alto implica un alto riesgo cardiovascular. Danacol crea una acción de concienciación social con los siguientes objetivos: (1) Concienciar a la población sobre el riesgo cardiovascular de tener el colesterol alto. (2) Comunicar la eficacia del producto: Consumo de Danacol durante un mínimo de 3 semanas, junto con unos hábitos saludables. (3). Obtención de BBDD (personas interesadas).

Estrategia:
El eje de la campaña se centra en El Reto Danacol®, un reto que se plantea a la población para que sepan sus niveles de colesterol y obren en consecuencia. Danacol es un producto natural que será su aliado contra el colesterol. La campaña cuenta con acciones de streetmarketing (stands y vehículos itinerantes). En estas acciones presenciales se entrega, a todos los consumidores con colesterol, un welcome pack para que empiecen el reto y otros materiales. Todo, apoyado con un regalo directo por consumo: un libro de recetas. La acción se comunica a través de la red con una campaña on-line.