ellaOne, cuando más importa

HRA lanzó en abril de 2015 su nueva píldora del día después ellaOne, de venta sin receta en farmacias.
El reto era dar a conocer una píldora anticonceptiva de urgencia con 30 mg de acetato de ulipristal que puede ser adquirida sin receta y que permite evitar el embarazo tras una relación sexual sin protección si se toma antes de 120 horas (es más eficaz si se toma en las primeras 24 horas tras la RSSP. Era necesario dar a conocer sus ventajas frente a otras píldoras del día después y rechazar mitos en su contra por desconocimiento, como que es un producto abortivo o que su uso incrementaría el número de relaciones sexuales sin protección.
Para dar a conocer el producto, planteó una campaña dirigida a sus dos públicos objetivos principales: el profesional sanitario (el farmacéutico) y el consumidor, para los que diseñó materiales promocionales diferentes en una campaña que materiales en papel con elementos digitales.
La campaña se desarrolló de manera simultánea para España y Portugal.

Estrategia:
La estrategia fue diseñada para dar a conocer a farmacéuticos y consumidores las ventajas y uso recomendado de ellaOne, con acetato de ulipristal, como anticonceptivo de urgencia sin necesidad de prescripción médica.
Era necesario posicionar ellaOne como la opción más eficaz que puede recomendar un farmacéutico cuando una mujer recurre a su recomendación en caso de haber mantenido una relación sexual sin protección o haberse producido un fallo del método anticonceptivo. Asimismo, era preciso romper mitos falsos sobre su uso abortivo, su posible acción teratógena o su posible efecto sobre la lactancia o el feto en caso de que la mujer ya estuviera embarazada.
Asimismo, se necesitaba destacar su mayor eficacia frente a otras píldoras del día después ya conocidas por profesionales y consumidores.

Plan de acción:
Elementos de la campaña dirigidos a farmacéuticos:
-Booklet detallando en qué consiste ellaOne (papel, 56 páginas + cubiertas).
-Folleto de comunicación al farmacéutico (papel, 8 páginas + cubiertas).
-Expositor + folletos para pacientes (papel, 8 páginas + cubiertas) para situar en farmacias e informar a los pacientes.
-Pegatinas recordatorio para farmacéuticos.
-Web sobre ellaOne dirigida a farmacéuticos.
-Presencia con stand en Infarma.
-Ponencia sobre anticoncepción de urgencia en DIATROS.
-Curso de anticoncepción de urgencia en colaboración con SEFAC (online y posteriormente presencial en diferentes Colegios Oficiales de Farmacéuticos de toda España).
-Cobertura sobre la participación en DIATROS.
Elementos de la campaña dirigidos a consumidores:
-Folleto de comunicación al paciente (papel, 16 páginas).
-Vídeo de comunicación sobre la píldora del día después.
-Web sobre ellaOne dirigida a consumidores