EMInencias

La enfermedad meningocócica invasiva (EMI) es una patología poco frecuente pero de elevada gravedad, cuya detección precoz y abordaje clínico son clave para mejorar el pronóstico del paciente. A pesar de su importancia, sigue siendo una enfermedad infradiagnosticada, con escasa presencia en programas de formación médica continuada.

GSK identificó la necesidad de generar un espacio digital de referencia, que permitiera a los profesionales sanitarios acceder a información rigurosa, actualizada y práctica sobre esta patología, en un formato adaptado a su ritmo y lenguaje clínico.

Estrategia:
Para hacer atractivo el contenido, GSK se centró en crear un nombre impactante y memorable para el proyecto. Así nació: EMInencias: Conversaciones sobre la Enfermedad Meningocócica Invasiva, un nombre que jugaba con un doble significado:
• Por un lado, hace alusión directa a la EMI, la enfermedad protagonista.
• Por otro, destaca el valor de sus protagonistas: auténticas eminencias del ámbito clínico, que comparten sus experiencias y recomendaciones en primera persona.

Una vez tuvimos el nombre, nos centramos en generar unos guiones que consiguieran convertir el conocimiento del experto en una conversación cercana, rigurosa y de alto valor clínico, y difundirlo en un formato atractivo y accesible.

Cada temporada de EMInencias se estructura en episodios breves, donde especialistas con amplia experiencia comparten su visión sobre la EMI desde distintos enfoques: clínico, preventivo, hospitalario o epidemiológico.

Los vídeos fueron grabados en formato entrevista, con una cuidada puesta en escena que proyecta seriedad, calidez y cercanía. La elección del título –EMInencias– fue clave para conectar emocional e intelectualmente con el target, dotando a la serie de personalidad y reconocimiento.

Para maximizar su visibilidad, se desarrollaron materiales de difusión que incluían:
• Vídeos teaser
• Piezas gráficas digitales
• Banners promocionales
• Adaptaciones para email marketing
• Materiales físicos promocional

La publicación se hizo de forma escalonada dentro del portal GSK Pro, lo que permitió mantener la atención y fidelizar audiencias a lo largo de las tres temporadas

Plan de acción:
El objetivo de EMInencias es generar conocimiento útil y accesible sobre la enfermedad meningocócica invasiva, mediante una serie de videos protagonizados por expertos de referencia en la patología.