En un mundo de genéricos, aportamos valores

El reto está en lanzar una nueva marca de productos genéricos con el nombre de Pharmacia genéricos, dentro de un mercado excesivamente saturado.

Estrategia:
Creación de una comunicación corporativa basada en valores universales previamente testados con más de 30 farmacéuticos. La construcción de una marca sólida a través de una percepción clara de igual a igual sobre la realidad sanitaria.

Plan de acción:
Al carecer en un principio de unos valores racionales competitivos, frente a la enorme fuerza de los competidores planteamos una marca paraguas que liguen valores universales para así crear una relación emocional con la marca. Rompimos el registro de comunicación habitual en este tipo de productos
de ese modo cada comunicación es siempre diferente (evitando el zapping mental) basada en unas mismas bases fáciles de diferenciar.