“Encuentros en el Camino”

SITUACIÓN:
• PIK3CA es el gen mutado con mayor frecuencia en el cáncer de mama avanzado RH+/HER2-, afectando al 40% de pacientes. Dichas mutaciones suelen indicar un mal pronóstico de la enfermedad.
• PIQRAY es un fármaco específicamente dirigido contra las mutaciones en el gen PIK3CA, duplicando la supervivencia libre de progresión (SLP) en pacientes con una mutación en PIK3CA.
• El fármaco sólo se indica si se detecta la mutación, por lo que el diagnóstico resulta crucial. El conocimiento del estado de la mutación puede informar sobre un plan de tratamiento directo.
• Actualmente los oncólogos conocen Piqray a través de la web “LA MUTACIÓN IMPORTA”

CONCEPTO CREATIVO
La idea de “LA MUTACIÓN IMPORTA” es simple y entendible, pero necesitamos de un storytelling para hacerlo más tangible:

En esta búsqueda del tratamiento para CMa necesitamos…
• Encontrar la mutación PIK3CA
• Encontrar la experiencia y el criterio del oncólogo
• Encontrar las necesidades y miedos de la paciente
• Encontrar soluciones innovadoras para el CMa
• Encontrar efectos adversos para tenerlos en cuenta
• Encontrar calidad de vida con el tratamiento idóneo

Piqray® necesita de una idea cercana y memorable para cubrir el objetivo del awareness y, a la vez, un concepto táctico que también nos hable de la parte más científica y promocional del producto.
Para encontrar hay que tener… ENCUENTROS

Estrategia:
ENCUENTROS EN EL CAMINO: MÁS QUE UN STORYTELLING, UN STORYSCAPING
• Producción de una miniserie de 5 capítulos donde paciente y oncólogo se encuentran haciendo el camino de Santiago y este hecho cambia sus vidas para siempre.
• El oncólogo (personaje real) es especialista en Cáncer de mama metastásico y la paciente (personaje ficticio - actriz) está tratada con Piqray®.
• En este encuentro se hará una analogía entre las dificultades y oportunidades que conlleva hacer el Camino de Santiago y el hecho de recaer en cáncer de mama.
• A lo largo del viaje se abordarán miedos, pasiones, inquietudes, frustraciones y también esperanzas a través de un juego de pistas que los protagonistas van encontrando por el camino.
• Para conectar con nuestra audiencia utilizamos contenido emocional y científico como las contraindicaciones o efectos adversos del fármaco que se materializan a través de la paciente y se explican a través del especialista.
• Se priorizó una conversación natural, sin guion, donde se reflejan aprendizajes, preguntas y emociones reales.

Plan de acción:
1. Lanzamiento Red de ventas (evento y campaña interna)
2. Invitación al evento de lanzamiento de con tráiler de la miniserie
3. Evento de Lanzamiento y premier del capítulo 01 en Santiago de Compostela
4. Campaña Banners
5. Plan de medios trade
6. Newsletter tráiler resto de capítulos
7. Campaña de mailings con links a contenido científico y resto de capítulos
8. Publicación miniserie en Medicamente