Estrategia Digital de Raylex en España

Raylex es un producto para ayudar al usuario a abandonar el hábito de morderse las uñas (onicofagia).
Faes Farma nos propuso en septiembre dos retos: crear awareness de cara al lanzamiento del producto en España y apoyar la campaña de difusión en medios tradicionales.
El factor diferenciador de Raylex es que aborda el problema desde un doble enfoque: aversión y motivación.
- Su rotu de sabor amargo crea una asociación de rechazo hacia morderse las uñas, y su formato práctico permite fácil transporte y aplicación.
- La App gratuita de Raylex acompaña al usuario durante su reto con recordatorios y mensajes motivadores para ayudarle a cumplir su objetivo.

Web de Raylex España: http://www.raylex.es

Estrategia:
Para cumplir los objetivos diseñamos una estrategia dirigida a dos públicos: chicas jóvenes y madres.
Dividimos la campaña en 2 faeses:
-Creación de Awareness
-Difusión / Apoyo al Spot TV

CAMPAÑA AWARENESS:
-Página web de Raylex España
-Blog con temas muy variados:
oCentrados en producto
oCentrados en la app y la motivación
oMotivos para no morderse las uñas
oMotivación vía estética (nail art)
-Facebook
-Twitter
-Instagram
-Retransmisión por RRSS del evento-presentación ante medios.
-Promoción de descargas gratuitas de la App de Raylex.
-Soporte canal Twitter @LaFarmaciaHoy para dirigirse a los prescriptores (farmatuiteros/as).
-Atención a consultas de los usuarios.

CAMPAÑA DIFUSIÓN:
-Refuerzo Spot vía Youtube a 2 targets.
-Videotutoriales de producto y app.
-2 Youtubers de alcance nacional.
-Muro de la fama.

Plan de acción:
SEO On y OFF:
-MOZ: DA12 y PA16
-Majestic: TF18 y CF17
Más de 135.000 páginas vistas.
Adwords: 8.824 clics a la web, CTR 8,16%, CPC medio de 0,25?
Más de 17.000 visitas al blog.
Facebook: 5.052 me gusta, 300 interacciones medias/publicación, 48.000 personas alcanzadas/semana.
Twitter: 2.414 seguidores, 3,7 interacciones medias/tuit, 165.000 impresiones/mes.
Instagram: 305 seguidores, 9,6 interacciones medias/publicación.
Retransmisión evento por Twitter: 12.394 impresiones.
Más de 200 consultas atendidas
269.428 reproducciones del spot en Youtube
697.329 rep. parciales o totales en otras RRSS
31.843 rep. de los videotutoriales
239.812 rep. de las Youtubers
11 fotos en la web y 43 en RRSS