Farmacia, punto SOS

Trabajamos junto al Consejo de Colegios Profesionales de Farmacéuticos de Castilla y León (ConCyL) en una campaña de sensibilización, detección y prevención de agresiones sexuales bajo el concepto ?Farmacia, punto SOS?.

Su objetivo principal fue posicionar a las farmacias comunitarias, especialmente valoradas por su ubicación estratégica y horarios amplios en zonas urbanas y rurales, como espacios seguros y accesibles para las víctimas potenciales o reales de agresión sexual.

La campaña ha sido financiada por la Unión Europea con fondos Next Generation y forma parte del ?Plan de Recuperación del Gobierno de España y la Junta de Castilla y León?.

Estrategia:
Un tema tan relevante merecía una comunicación excepcional. Pusimos en marcha toda nuestra creatividad para crear un concepto sencillo, memorable y empático, basado en la señal de socorro más universalmente reconocible: ?SOS?. Redefinimos sus siglas como ?Seguridad, y Orientación, Siempre?, elementos que expresan claramente el propósito y esencia de la campaña.
Además, para asegurar su carácter inclusivo y que las víctimas pudiesen avisar con agilidad, integramos la señal internacional no verbal de auxilio.

La estrategia visual se sustentó en una identidad gráfica clara y directa, acompañada de un banco de imágenes específico y realista, obtenido mediante sesión fotográfica en una farmacia real para garantizar autenticidad y empatía.

A nivel táctico, optamos por combinar acciones físicas y digitales, asegurando un impacto integral. La campaña contó con implicación institucional desde su lanzamiento para maximizar credibilidad y alcance social. También desarrollamos un plan mediático multicanal en medios locales y nacionales, así como en redes sociales, adaptando formatos específicos (piezas estáticas, animadas, reels o historias) para asegurar la máxima efectividad del mensaje en cada plataforma.

Plan de acción:
Contamos con un equipo multidisciplinar para conceptualizar y desarrollar la campaña en menos de tres meses:

Imprimimos 1.700 carteles y 42.500 folletos distribuidos en farmacias de Castilla y León. Realizamos vinilados en autobuses y mupis en capitales provinciales, impactando a más de un millón de personas (1.022.278).

Organizamos una rueda de prensa en Valladolid con la vicepresidenta autonómica Isabel Blanco y la presidenta del ConCyL, María Engracia Pérez Palomero, generando impacto en más de doce medios locales y nacionales. Complementamos la difusión mediante publicaciones específicas en medios del grupo Promecal y una cuña publicitaria en Onda Cero Castilla y León.

En digital, creamos un vídeo de campaña, contenidos específicos para las redes sociales del ConCyL y los colegios farmacéuticos autonómicos, además de habilitar una sección web para descarga y difusión de materiales adicionales.

Estas acciones lograron una audiencia potencial de 13,9 millones de personas, con menciones destacadas en medios como Diario de León, Diario de Burgos, La Razón o ABC, y un alcance estimado en redes sociales de 37.955 personas.

La campaña culminó coincidiendo con el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, reforzando así su relevancia social y mediática.