GENÉRICOS Y TÚ, GENERADORES DE CAMBIO

AESEG, la patronal de la industria farmacéutica de medicamentos genéricos en España, quiere celebrar los 25 años del medicamento genérico y resaltar su valor más allá de la salud: su valor sostenible, solidario y responsable. Y lo hace con una campaña de agradecimiento transversal que rinde homenaje al ciudadano y a todos aquellos (industria, representantes políticos y profesionales de salud) que a lo largo de estos 25 años han contribuido con sus aportaciones a una “revolución silenciosa” hecha de pequeños gestos genéricos que han ayudado a cambiar la historia.

Estrategia:
Viniendo de una campaña iniciada en el 2020 que quiso demostrar que los valores de los medicamentos genéricos son intrínsecos en la sociedad bajo el concepto “Somos de genéricos” y que se vio interrumpida por la pandemia, el reto de la campaña actual era la de dar, de nuevo, voz a los ciudadanos españoles, esta vez con motivo del 25 Aniversario del Medicamento Genéricos y agradecerles su contribución en hacer del medicamento genérico un player en la sociedad, aportando sostenibilidad, responsabilidad y solidaridad al sistema sanitario.

Para ello creamos el concepto de campaña “Somos generadores de cambio” apelando a una revolución silenciosa y a una conquista social que se inició hace 25 años y que gracias a pequeños gestos, juntos hemos sido capaces de cambiar la historia de nuestro sistema sanitario.

Plan de acción:
El plan de acciones incluía:

Un vídeo dirigido a la sociedad, a la industria farmacéutica, a gestores, representantes políticos y profesionales de la salud. Un vídeo que pone de manifiesto, cómo, gracias a todos ellos, hemos conseguido un sistema nacional de salud (SNS) más sostenible. Un vídeo que se convirtió en la pieza de inicio del plan de acciones de la campaña.

Una landing page donde se puede visualizar la campaña completa y ampliar información sobre los medicamentos genéricos en términos sociales, económicos y de salud.

Una campaña adaptada a RRSS de la asociación, Twitter, Facebook, LinkedIn y YouTube, y presencia en la red, principalmente a través de banners y video bumpers en webs generalistas, orientada a viralizar la contribución de los medicamentos genéricos a la salud de los ciudadanos en estos 25 años y cómo esta contribución de pequeños gestos ha cambiado la historia.

Y una gala como eje central del plan de acciones, planteada como un viaje inmersivo a través de los 25 años de historia, con reconocimientos a los principales agentes y actuaciones diseñadas de manera exclusiva. Una gala para mostrar el lado más humano del medicamento genérico y que junto a un video manifiesto exponía los retos que existen por delante y ofrecer una imagen de unidad entre todos los grupos de interés.