Glaucoma: el ladron de momentos

Para generar awareness del glaucoma aprovechamos un lenguaje muy actual a través del cual poder aprender de forma lúdica, un gaming, en el que retábamos a atrapar al ladrón de momentos y dar a conocer la enfermedad del glaucoma y la importancia de su detección precoz.
La experiencia consiste en localizar al glaucoma en 3 escenarios, donde se esconden elementos que tendrás que descubrir y ayudarán a desvelar información importante sobre el glaucoma para poder atrapar al ladrón de momentos. Todo ello en 60 segundos y con la finalidad de dar información y de aportar un donativo a la AGAF (Asociación de Glaucoma para Afectados y familiares).
Un juego que, además, el usuario escogía sobre que escenario se sentía identificado (en casa, en el estadio o en familia) y quería jugar para así generar todavía un impacto mayor. Retábamos a dar a conocer la enfermedad y a compartir el juego.

Estrategia:
El glaucoma afecta al 3 % de la población española de más de 50 años, es la primera causa de ceguera no reversible en el mundo, y el 50 % de las personas que lo padecen no lo saben, ya que no presentan síntomas. A pesar de estos datos, el glaucoma es una enfermedad prácticamente desconocida en España. Por este motivo es importante darle visibilidad, para concienciar de la importancia de realizarse revisiones oculares anuales para du detección temprana y para despertar nuevos pacientes.

Bajo este objetivo, desarrollamos una campaña basada en la gamificación para hacer ruido y dar a conocer la enfermedad del glaucoma de una forma experiencial y diferente. Esta campaña se lanzó durante la semana del glaucoma.

Plan de acción:
El gaming forma parte de una campaña que se ha difundido principalmente en el canal digital, generando mucho engagement con diferentes banners y posts en redes sociales.
Tras identificar cuáles son los contenidos más relevantes relacionados con el glaucoma se definieron los escenarios y los elementos que nos ayudarían a desvelar las pistas y capturar al glaucoma: #ladróndemomentos. Cada vez que se descubria una pista el usuario profundizaba en las causas o datos relacionados con el glaucoma con la intención de prevenir e ir a la revisión oftalmológica.
La promoción de este gaming se realizó a través de:
- Website específico en salud-ocular.es
- Banners para Own media y paid media
- Campaña SEM google ads
- Emailings específicos a la BBDD retándoles a participar
- Folletos en farmacias
- Folletos en consultas oftalmológicas
- Colaboración y donación final a la AGAF

Los resultados relacionados con este gaming son muy satisfactorios no solo en el alcance de la campaña si no en la participación.
Accedieron 6.866 usuarios, de los cuales:
- 63% escogieron el gaming En Casa
- 22% el gaming En Familia
- 15% En el estadio.