Goblins Noel Company

Se planificó una campaña en 3 fases con el objetivo de transmitir, consolidar y demostrar el posicionamiento, la capacidad y la experiencia de Órbital como agencia de marketing integral entre sus clientes y potenciales clientes. Adicionalmente la estrategia debía cumplir los siguientes requisitos: - Integrar disciplinas offline (marketing directo) y online. - Felicitar la Navidad y el año 2006 con una acción notoria y convincente. - Ser interactiva para motivar la respuesta y participación del receptor. Como hilo conductor de toda la campaña, se creó la Compañía imaginaria “Goblins Noel Company” y se puso en marcha el “Proceso de Selección” de su “Director de Ilusiones”. La implicación del receptor de la comunicación se lograba al invitarle a presentarse al puesto. 1ª Fase: En un primer envío “teaser” el muñeco “Duende Cazatalentos” dirigía al receptor al Microsite de Goblins y le animaba a completar tres interactivas pruebas de selección. Se adjuntaba una clave personalizada, que se introducía en la web para poder participar en las pruebas 2ª Fase: Se creo un microsite de “Selección”, en el que una vez autenticado con su clave, se participaba en 3 pruebas online de selección. Al final del proceso, se pedía que el receptor eligiera “su juguete favorito”. Como recordatorio se enviaron emailings. 3ª Fase: El último contacto le felicitaba simbólicamente por haber conseguido el puesto de “Director de Ilusiones”, y se incluía un regalo de caramelo personalizado en función del juguete elegido en la web. En este momento se desvelaba la Agencia y se le animaba a compartir un futuro de ilusiones y proyectos en común. Posteriormente, se realizaron contactos telefónicos para cerrar reuniones de presentación de credenciales de agencia con potenciales clientes. La campaña tenía como públicos objetivo: - Actuales Clientes de Órbital: Directores de marketing y personas de contacto. - Antiguos clientes de Órbital: Director de marketing. - Grandes Anunciantes: Directores de marketing de las primeras compañías según su inversión publicitaria. - Medios de comunicación especializados en marketing, comunicación y publicidad: Directores del medio y Jefes de sección marketing directo/online.

Estrategia:
La idea surgió tras una simple pregunta: ¿cómo podemos felicitar el año de una forma diferente y a la vez transmitir la ilusión que ponemos en cada proyecto? Así surgió Goblins Nöel Company, la Compañía de Papá Noel. Empezaríamos comunicándole al target que Papá Noel quería incorporar un verdadero profesional a su Compañía y que él cumplía todos los requisitos. Para ello, creamos un proceso de selección y un puesto a ocupar único y muy especial: Director de Ilusiones. La comunicación debía ser directa pero emotiva, original pero con toques realistas, y a la vez muy cercana... Al fin, creamos nuestro propio mundo de ilusión, donde los duendes, los juguetes, los niños y la imaginación conseguirían llevar más allá a nuestro target, donde les haríamos sentir especiales. Y le dimos forma de un modo original, novedoso y sorprendente a través del envío teaser con un duende cazatalentos que te hablaba; una web misteriosa donde debías pasar unas divertidas pruebas... y donde tu mejor regalo sería un bonito juguete de caramelo. Todo de manera personalizada para que el target se sintiera único. Además para demostrar la importancia que tienen para nosotros nuestros clientes contamos con uno de ellos, Christian Escribà, quien diseñó los tres juguetes de caramelo en exclusiva para esta acción. Asimismo, el target sentiría el reconocimiento a su trabajo, así como una serie de emociones durante todo el proceso: ilusión, expectación, curiosidad, intriga, afinidad, exclusividad, emoción, gratitud, recuerdo... El resultado, una campaña atractiva de forma y de contenido, distinta a las demás, donde estaba pensado hasta el más mínimo detalle y donde el único y verdadero protagonista, era el target.