GSK vacunas, la cara visible de la prevención

GSK, laboratorio internacional con un portfolio líder en vacunas, quiere realizar una campaña de comunicación para transmitir sus beneficios a diferentes stakeholders (profesionales sanitarios, población general, organismos de salud pública…). El problema reside en que el valor de las vacunas es tan esencial que se da por hecho, no se les presta atención. GSK necesita posicionarse como laboratorio al frente de la investigación en una innovación científica tan importante como las vacunas

Estrategia:
Buscamos un cambio de registro, sorprender. Para ello, personificamos a la vacuna dotándola de una voz propia. La voz de una mujer madura, fuerte, maternal y protectora que iba desgranando cómo su presencia ha permitido que la humanidad avance, protegiéndonos, llevándonos de la mano. De ese modo no hablábamos de las vacunas en si, si no de lo que han significado para la sociedad. Enfatizamos la prevención como beneficio clave, ya que las vacunas nos permiten cuidar a quienes más nos importan.

Plan de acción:
Spot de 2’ que inicialmente ha sido difundido