Hablemos sin vergüenza

Objetivo: Promover la educación sexual sin tabúes, fomentando el diálogo abierto sobre la sexualidad, el consentimiento, el placer y la prevención en México y América Latina.
La estrategia creativa de Hablemos Sin Vergüenza se construyó desde el artivismo (la unión del arte y el activismo) y el storytelling interactivo. La campaña utilizó la música y las historias reales para hablar de sexualidad de manera directa, honesta y sin filtros con los jóvenes de América Latina.

La campaña se desarrolló a partir de tres pilares:

1. Historias reales que se convirtieron en una canción.
Prudence invitó a los jóvenes a compartir de forma anónima, a través de Instagram, sus dudas, historias y experiencias relacionadas con la sexualidad.
Los testimonios recibidos no se utilizaron únicamente como contenido para redes. Se convirtieron en la inspiración de una canción original creada por Residente y la rapera dominicana JNOA.
Muchas de estas historias hablaban de miedo, desinformación y situaciones difíciles que pudieron tener otro final con una conversación a tiempo, mayor información o el uso del condón.
Así, experiencias que habían sido contadas desde el anonimato encontraron una voz capaz de llevarlas mucho más lejos.

2. Una canción convertida en un mensaje para 180 mil personas.
En lugar de crear un comercial tradicional, Prudence y Residente transformaron las historias recibidas en música y después en un videoclip.
La canción mezcló el lenguaje de la música urbana con una narrativa cruda y directa para hablar de consentimiento, placer, protección y autocuidado. No buscaba solamente entretener: buscaba conmover, generar conciencia y abrir una conversación que durante mucho tiempo había estado rodeada de pena y silencio.
El videoclip alcanzó su momento más importante en el concierto de Residente en el Zócalo de la Ciudad de México.
Segundos antes de que el artista apareciera en el escenario, cuando todas las miradas estaban puestas en las pantallas, proyectamos la pieza ante más de 180 mil personas. Aprovechamos el instante de mayor expectativa del concierto para transformar uno de los escenarios más grandes de Latinoamérica en una plataforma de educación sexual.
Lo que comenzó con historias enviadas anónimamente a través de Instagram terminó convertido en una canción escuchada y compartida por miles de personas al mismo tiempo.

3. Una comunicación directa y sin tabúes. La campaña dejó fuera el lenguaje clínico, moralista y prohibitivo. En su lugar, habló con claridad y utilizando los mismos códigos, espacios y plataformas en los que los jóvenes se relacionan todos los días.
Porque cuando la sexualidad se aborda de manera abierta y natural, disminuyen la pena y el miedo de preguntar. Esto permite resolver dudas y tomar decisiones con mayor información, libertad y responsabilidad.

Materiales utilizados
Convocatoria digital en Instagram para invitar a los jóvenes a compartir anónimamente sus dudas y experiencias sobre sexualidad.
Historias y testimonios reales, utilizados como inspiración y materia prima de la canción y de la campaña.
Una canción original creada por Residente y JNOA, basada en las historias compartidas por los jóvenes.
Un videoclip musical, convertido en la pieza central de la campaña y proyectado durante el concierto de Residente en el Zócalo de la Ciudad de México ante más de 180 mil personas.
Un video sobre el proceso creativo, en el que se cuenta cómo las historias recibidas dieron origen a la canción.
Contenidos para Instagram y TikTok, creados para presentar la iniciativa y ampliar la conversación.
Sitio web de la campaña, donde se concentraron la historia, el propósito y los contenidos de la iniciativa.
Preservativos Prudence, distribuidos gratuitamente como parte de las acciones de concientización y acceso a la protección.

Landing: https://www.prudence.com.mx/residentexprudence/
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