Halo

Shire abre su nueva división de Gastroenterología, y lo hace lanzando al mercado Mezavant, una mesalazina para el tratamiento de la CU única gracias a su tecnología MMX, que permite la liberación del principio activo al final del colon, con lo que se optimiza al 100% el comprimido. La campaña pretende impactar fuertemente al target y transmitir el poder de la innovación de la tecnología MMX en el tratamiento de la CU leve a moderada.

Estrategia:
Para realzar el valor tecnológico y de innovación del producto, se convirtió al comprimido en el protagonista de la campaña y de los materiales. Se trata de una tecnología de última generación, y para recalcar este mensaje se emplearon materiales de alto impacto. En la campaña vemos un comprimido 3D del que emana un halo verde: este representa la tecnología MMX. La pastilla está situada en el centro, rodeada de distintas personas que pueden hacer vida normal, liberadas de las trabas de la CU. Así integramos la innovación tecnológica con el beneficio final del producto, que es una mayor calidad de vida de los pacientes.

Plan de acción:
Mezavant necesitaba diferenciarse en un mercado maduro, con un único principio activo y una patología crónica. Para ello el planteamiento estratégico se basó en remarcar las diferencias competitivas de Mezavant con mensajes claros y directos que se apoyaban en materiales diferenciales que resaltaban alguna de las características propias de Mezavant.
Esta estrategia ha conseguido una rapida diferenciación de Mezavant, con un elevado grado de reconocimiento del producto y sus ventajas junto con la generación de expectativas gracias a la sorpresa que troqueles y planteamientos diferenciales de los materiales de visita han logrado despertar en nuestro target.