Hues.o.s

Acido alendrónico KERN PHARMA está indicado en el tratamiento de la osteoporosis en mujeres postmenopáusicas. Los objetivos del lanzamiento pasaban por: 1- Crear una campaña diferente y notoria para diferenciarnos sobre el resto de genéricos. 2) Posicionarnos como el laboratorio de genéricos preocupado por la salud de los pacientes, pero también por el servicio y atención al médico prescriptor. 3- Crear un vínculo emocional entre la marca y el médico, y ser percibidos como su “aliado” a diferencia de las otras marcas de la competencia, erigiéndonos como los verdaderamente comprometidos.

Estrategia:
El concepto creativo es claro y directo: HUES.O.S No sólo comunica la indicación del producto (tratamiento para la osteoporosis) sino que implica emocionalmente al traumatólogo. Pretendemos dramatizar una situación muy cotidiana para él (enfrentarse a una radiografía), para que tome mayor conciencia de esta enfermedad, que tanto disminuye la calidad de vida de sus pacientes. Para ganar notoriedad en el lanzamiento, se realizó un encarte en papel de radiografía en revistas profesionales, así como una campaña de prensa.