I love you

Se trató de desarrollar una Campaña Institucional para el Área de Nefrología de Laboratorios Abbott. Según los objetivos del briefing del cliente, la agencia se encargó de desarrollar una campaña para promocionar el Área de Nefrología en el target: nefrólogos, centros de diálisis, asociaciones de pacientes y demás personas relacionadas con la Nefrología. La obra está compuesta por un fondo blanco en el que destaca la imagen-mensaje a transmitir. Los colores utilizados son el negro para la tipo y el color magenta para la imagen, que coincide con el color corporativo del Área de Nefrología.

Estrategia:
Se creó una campaña que fuese fácilmente entendible por todos y cada uno de los diferentes target que se indicaban en el briefing. Para ello, se adaptó un mensaje universalmente conocido por la sociedad en general, utilizando la misma tipografía y los mismos colores que en el diseño de I LOVE NY creado por Milton Glaser en 1973. Este diseño se adaptó al mundo de la Nefrología sustituyendo el corazón original por un riñón. Se trataba de transmitir una declaración de intenciones por parte del laboratorio, un objetivo, una filosofia, un aspiracional hacia la profesión médico-sanitaria.