Kisqali® Monaleesa_Más Vida

Kisqali® es un fármaco desarrollado por Novartis indicado en pacientes con cáncer de mama metastásico.
Los últimos resultados del programa de ensayos clínicos Monaleesa arrojaron unos resultados significativamente positivos en términos de supervivencia global, lo que supone un avance sin precedentes en el tratamiento de la enfermedad en pacientes con cáncer de mama metastásico HR+/HER2-
Novartis necesitaba comunicar este hito en el abordaje de estas pacientes a los profesionales en oncología de todo el país, en concreto los resultados obtenidos en el último estudio clínico Monaleesa.

Estrategia:
La estrategia estaba basada en dos grandes bloques:
El primero era plantear un rebranding de marca para reflejar, tanto visual como conceptualmente, los avances en la eficacia del fármaco a nivel de supervivencia global. Se dotó de humanismo a la imagen de campaña, pusimos el foco en las verdaderas protagonistas, las pacientes con cáncer de mama metastásico, que pueden vivir más gracias a este avance.

Y, a continuación, establecimos un plan para comunicar a los oncólogos de toda España los resultados de los estudios Monaleesa y los datos concretos de efectividad del fármaco. Lo hicimos a través del arte, ligando el nombre del programa de ensayos clínicos con el cuadro más famoso de la historia. Y a través de la luz, porque gracias a Kisqali® se está iluminando el futuro del cáncer de mama metastásico. De ahí el concepto creativo creado: 'Lighting Monaleesa. Iluminando el futuro de las pacientes con CMM'.

Plan de acción:
Llevamos a cabo un plan de acción en el que llegar a la mayor cantidad de profesionales en oncología.

Diseñamos un evento que se transmitiría desde 4 sedes físicas y con más de 40 invitados presenciales por sede. Un evento que conectaba en tiempo real a Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Además, invitamos a los oncólogos del resto del país a seguir el evento en directo a través de una plataforma de streaming.

Con el concepto 'Lighting Monaleesa. Iluminando el futuro de las pacientes con CMM', llevamos a cabo el evento que tendría como hilo conductor obras artísticas inspiradas en la luz.

Así, en cada sede presentamos una obra que comunicaba, a través del arte con luz, un dato concreto de la eficacia de Kisqali.

En Madrid, presentamos una reinterpretación del cuadro de la Mona Lisa, con una animación de luces que iluminaban la famosa obra de Da Vinci, y en el que buscábamos reflejar la importancia de sacar a la luz los datos de Kisqali®.

En Barcelona, presentamos un mapping sobre una escultura de dos mujeres con un corazón que latía, para comunicar que el uso de Kisqali® da más y mejor calidad de vida a las pacientes.

En Sevilla representamos el éxito de los tres últimos estudios Monaleesa, a través de 3 bailarinas que representaban una performance vistiendo unos trajes con luces led en los que, en uno de ellos, se desvelaba un número 3.

Y finalmente en Valencia, presentamos una obra diseñada con cubos de luz que se iluminaban hasta hacer visible la frase: > 5 Años, que era el dato de supervivencia global que había demostrado alcanzar Kisqali® en los estudios.

El evento contó, en cada sede, con la presencia de ponentes que generaron intercambio de ideas y debate entre los asistentes en un foro abierto y enriquecedor.

Más de 130 profesionales en oncología asistieron al evento de manera presencial y otros varios cientos pudieron participar vía streaming.