Kneipp® gummies - Cuídate a tu gusto

El anuncio tiene como objetivo presentar la nueva gama de productos Kneipp® gummies, complementos alimenticios para ayudar con el bienestar de las personas que tienen problemas de sueño o estrés, que necesitan un extra de energía y defensas, ayuda para mejorar su memoria y concentración, y para favorecer un cabello sano. Y que quieran esa extra de cuidado de una forma cómoda, fácil y deliciosa, que es lo que nos ofrece el formato gummies.
La comunicación es fresca y directa para llegar a un público más joven que el más tradicional en complementos alimenticios que se decanta más por un formato tipo comprimidos o cápsulas.
Cada una de las mujeres que participa en la pieza representa a uno de los productos haciendo más fácil que el consumidor que esta viendo el anuncio identifique la gummy que necesita. Desde tener un #pelazo, dormir plácidamente (#shhhhh), controlar el estrés (#ommm) a ayudar a las defensas (#vitaminas) o la #memoria.

Los productos que se muestran en el anuncio son un total de 5, a continuación se explica cada uno en más detalle.

Kneipp® Sueño gummies: con melatonina que ayuda a disminuir el tiempo para conciliar el sueño y extractos de plantas como la Pasiflora para ayudar a inducir la relajación y Amapola de California que contribuye a mejorar la calidad del sueño. Además, contienen el probiótico tindalizado L.Rhamnosus.
Kneipp® Estrés gummies: con Albahaca morada que ayuda a mantener la resistencia al estrés y la Ashwagandha que ayuda en períodos de nerviosismo e inquietud manteniendo la relajación y el equilibrio emocional.
Kneipp® Memoria gummies: con Ginseng que favorece el rendimiento de la memoria y el rendimiento cognitivo y vitaminas del grupo B como el ácido pantoténico que contribuye al rendimiento normal en aspectos como la concentración, el aprendizaje, la memoria y el razonamiento.
Kneipp® Multivitaminas gummies: con vitaminas B12 y C que contribuyen al metabolismo energético normal y a disminuir el cansancio y la fatiga, zinc, vitaminas A y D y Eleuterococo que ayuda a las defensas.
Kneipp® Cabello y uñas gummies: con biotina, selenio y zinc que contribuyen a mantener el cabello y las uñas en condiciones normales, cobre que contribuye a la pigmentación normal del cabello y Bambú tradicionalmente considerado un secreto de belleza.

En todas ellas apostamos por el uso de ingredientes naturales y extractos de plantas, sin sabores artificiales, sin gluten, sin lactosa y que sean veganos o vegetarianos.

Estrategia:
El objetivo de esta campaña era generar awareness de la nueva gama de productos Kneipp® en formato gummies, para ello hicimos una estrategia de comunicación 360º.
Contamos con TV convencional a nivel nacional y TV conectada que nos permitió llegar a un gran público potencial consumidor. Lo combinamos con inversión digital que se basamos en TV digital en las plataformas de Mediaset y Atresmedia, también online video en YouTube y Amazon Prime Video, campañas de paid en redes sociales (Instagram y Facebook), Google ads y display en medios afines a nuestro público objetivo de forma que logramos segmentar y llegar a nuestro público objetivo.
Los creadores de contenido, influencers, también jugaron un papel importante en la campaña, contamos con varios a los que les hicimos llegar las gummies para que las probaran e incorporaran en su rutina diaria para crear el contenido.
Realizamos una caja de presentación con los productos y el concepto del anuncio que enviamos a varios periodistas junto con una nota de prensa. En medios profesionales, dirigidos a farmacéuticos también incluimos el visual del anuncio.
En el punto de venta realizamos materiales de visibilidad con el concepto del anuncio con colocar en el escaparate y también un expositor para ubicar los productos en zona de caja.