La Generación N

En el mercado de vacunas antimeningócicas tetravalentes solo existen dos jugadores:: Nimenrix® y Menveo®.
Nimenrix® era líder de mercado de vacunas antimeningócicas tetravalentes
Sanofi lanzó al mercado MenQuadfi®, otro competidor, que supuso una amenaza para Nimenrix® ya que tenía la misma indicación en España (a partir de 1 año).
Por ello era clave lanzar una campaña potente que reforzara el liderazgo de Nimenrix construido durante todos esos años.

Estrategia:
Ante la llegada de un nuevo competidor y con el tablero formado por tres marcas, Pfizer quería construir con Nimenrix® una estrategia de comunicación que le ayudase a comunicar y fortalecer su posicionamiento de liderazgo, que la diferenciase de sus competidores, que comunicase claramente los beneficios de la marca y que fuese coherente, persistente y notoria en todos los materiales y acciones que se realizasen en esta campaña integral.

¿Qué hicimos?

El primer punto clave de nuestra estrategia fue crear un concepto creativo notorio y con un storytelling diferente para lograr los objetivos de la campaña.

Creamos ?La Generación N? un concepto que habla de la primera generación de niños y niñas que ha crecido protegida contra el meningococo con Nimenrix®, pero que, además, nos permitía crear un concepto paraguas sobre el que pivotaba una estrategia omnicanal que nos acercaba a conseguir otros de los puntos clave: basándonos en los mensajes de comunicación y principales atributos de la marca, creamos un storytelling y un código de comunicación distinto y disruptivo que marcaron la diferencia entre nuestros públicos y frente a la competencia.

Un concepto simple pero directo y único, que solo Nimenrix podia comunicar.

Plan de acción:
La campaña ha tenido un impacto ominicanal:

- Anuncios de prensa.
- Campaña digital para el profesional a través de banners e email marketing
- Materiales para la visita médica.
- Pósteres y materiales impresos para consultas.
- Vídeos de presentación de la campaña.
- Vídeos de mecanismo de acción.
- Vídeos sobre la historia de la meningitis.
- Stand para la presencia en congresos
- Acciones de comunicación interna para motivar a los delegados: gadget en forma de cohete de cartón, mail y welcome pack).

La Generación N ha sido un éxito y se ha convertido en una campaña global que se adaptará a todo el mundo desde España.