La infografía de tu vida

DAFIRO HCT 320 es el fármaco para el tratamiento de HTA más potente del mercado. Para potenciar los impactos del mismo y el recordatorio de marca por parte del médico en un mercado muy saturado se propone crear un plan digital para llegar al target de una manera diferencial

Se creó un impacto digital en forma de infografía personalizada. A través de animaciones descubrimos la historia de su vida laboral construida con datos, tanto científicos como personales, calculados en base a su edad y años en la profesión. Se mostraba su vida laboral desde una nueva perspectiva y su vínculo con el tratamiento de la HTA. Bajo el mensaje ?DAFIRO Y TÚ TENÉIS MUCHO EN COMÚN.

La Infografía se podía imprimir además de compartirla con otros profesionales sanitarios para generar mayor viralidad.

Estrategia:
En un mercado altamente saturado y con genéricos, el impacto ?La infografía de tu vida? buscaba aumentar el recordatorio de marca por parte del médico, reforzar el posicionamiento de la marca ?Dafiro HCT 320, el más potente en HTA?, así como recordar los mensajes clave del producto (adherencia, control, eficacia y confianza) para seguir posicionando a Esteve como referente en el tratamiento de la hipertensión.

Por ello era importante crear un impacto único, diferencial, personalizado y sorprendente que busca la cercanía y la identificación para estrechar lazos entre el médico y Esteve. Una propuesta con un contenido de su interés y a través de un canal innovador y accesible 24/7.

Plan de acción:
- E-mailing a la BBDD de Esteve que dirigía a la ?Infografía de tu vida? personalizada con datos de la vida laboral de cada médico
- Banners de promoción en la página web de Esteve
- Publicación del impacto en el Newsletter de Esteve de Diciembre
- E-mailing específico para el target profesional más joven
- Visita Médica: adaptación del material para la tablet de los delegados
Se registró una participación con un alto índice de éxito:
? Tasa de apertura del email de más del 25 %
? 5510 infografías realizadas
? El 25 % de los usuarios repitieron
Elegido por ESTEVE como el mejor impacto del año y ha conseguido reforzar el posicionamiento de DAFIRO HCT 320 como un marca cercana e innovadora.