Lanzamiento Interno Rozlytrek

Roche, laboratorio líder en oncología, recibe la aprobación EMA para Rozlytrek (entrectinib): su primera terapia dirigida tumor agnóstica de medicina de precisión.
Esto supone un gran hito tanto para pacientes como dentro de la propia compañía, por eso es importante que, todos los que trabajan en el laboratorio, sean conscientes y entiendan todo lo que supone la llegada de este fármaco para la la medicina de precisión.

Estrategia:
Para asegurarnos de que todos los empleados de Roche comprendieran el concepto tumor agnóstico y medicina de precisión, y ante la imposibilidad de hacer un evento presencial debido a la pandemia, les invitamos a vivir en primera persona la experiencia de la personalización. Para ello nos basamos en los LEGO y sus infinitas posibilidades de customización dándoles la posibilidad de personalizar sus propios avatares y con ellos asistir, al primer lanzamiento personalizado virtual de la compañía.

Plan de acción:
Desarrollamos varias acciones ?pre?, como envíos a casa, con las que fuimos calentando motores y despertando la curiosidad de los asistentes sobre la personalización.
El día del lanzamiento generamos una plataforma en la que a través de la gamificación podían personalizar su avatar y distintos aspectos del lanzamiento (como por ejemplo si preferían día o noche, el tipo de entorno?). La plataforma recreaba el edificio de Roche y los asistentes tenían que recorrerlo y ?desbloquear? diferentes puntos calientes con información para al final recibir un certificado de asistencia tras realizar un test de conocimientos.