Las cuatro estaciones

Campaña de mailings de Stelara en psoriasis, con el objetivo de fijar la ventaja diferencial del producto: la cómoda pauta posológica únicamente cada 12 semanas, es decir, sólo 4 administraciones al año.

Estrategia:
Recordar 12 semanas es más fácil cuando se asocia a un cambio de estación. Por ello se realizaron 4 envíos con una postal con una misma imagen pero vista en 4 momentos diferentes del año: primavera, verano, otoño e invierno. Cada una de las postales incluía un sello/imán con la imagen de la estación correspondiente al envío. Al final de la campaña el médico pudo coleccionar los sellos de las cuatro estaciones.

Plan de acción:
Se enviaron los 4 mailing secuencialmente a lo largo del año coincidiendo aproximadamente con el día de cambio de estación: primavera, verano, otoño e invierno.