Línea Clásica

Base Businnes, división de sanofi-aventis engloba productos vaca lechera que aún estando al final de su ciclo de vida dan muchos beneficios a la compañía. Sanofi-aventis quiere alargar el ciclo de vida realizando acciones que no requieran fuerza de ventas: se recurre al MKD

Estrategia:
Creación de una marca paraguas: Línia Clásica y su claim “ La confianza que da la experiencia”. Restyling de la imagen de los productos para homogeneizarlos y modernizarlos. Para no perder la personalidad de cada producto y para identificarlos rápidamente, se les asigna un código de color y un icono representativo o relacionado con la patología para cada uno de ellos. Además se crea un claim publicitario para posicionar el producto y reforzar la iconografía.