Llámalo Insuficiencia Cardiaca ¡Y actúa ya!

"Tengo un problema en el corazón", "estoy mal del corazón" o "me falla el corazón" son expresiones comunes. Sin embargo, escuchar "tengo insuficiencia cardiaca" es menos frecuente. De hecho, según datos revelados por una encuesta poblacional realizada en España por la Alianza de Boehringer Ingelheim y Lilly, a pesar de la prevalencia de la insuficiencia cardiaca en el país, existe un gran desconocimiento entre la sociedad española sobre este síndrome: 2 de cada 5 españoles no sabe qué es o en qué consiste la insuficiencia cardiaca*.

Dentro de este marco surge la campaña de concienciación social "Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡Y actúa ya!", una iniciativa 360º impulsada por la Alianza de Boehringer Ingelheim y Lilly, que contó con el con el aval social de la asociación de pacientes CARDIOALIANZA, y que tuvo como objetivo generar espacios de concienciación, acercar información relevante para el reconocimiento de la patología y promover su adecuada gestión entre pacientes de insuficiencia cardiaca y la sociedad en general.

Desde la Alianza se decidió crear una propuesta de alcance nacional con impronta educativa e idear ?La Ruta de la Insuficiencia Cardiaca?, un recorrido por Madrid, A Coruña, Girona y Málaga en el que a través de vinilos informativos se invitó a la sociedad a llamar a la insuficiencia cardiaca por su nombre, y a conocer en qué consiste esta patología con el fin de detectar signos y síntomas a tiempo, para acudir al médico lo más informado posible.

A modo de cierre de campaña, se realizó un grafiti en el corazón financiero de Madrid para dar visibilidad a este síndrome y la importancia de detectar sus síntomas a tiempo. Con esta acción se buscó acercar la información a un público joven, quienes pueden estar en contacto con posibles pacientes y ayudarlos a detectar los primero signos y síntomas de alerta. El grafiti tenía grandes dimensiones e incluía un llamado a la acción e información útil para descargar desde sus teléfonos móviles; se ubicó en la salida de metro de Nuevos Ministerios en Madrid, por lo que durante la acción contó con gran visibilidad entre los transeúntes de la zona.

En su carácter 360º, la iniciativa de concienciación social también incluyó el reto digital #LlámaloIC, un movimiento que buscó inundar las redes sociales con imágenes repitiendo el mismo gesto: mano izquierda sobre el corazón mientras el dedo índice de la mano derecha apunta a la mano izquierda. Este reto se promueve la visibilidad a esta enfermedad de una manera sencilla. La modelo y bloguera Virginia Troconis, el periodista y presentador David Cantero, la presentadora y modelo Mónica Martínez y la nutricionista Elisa Escorihuela, han participado con este gesto en sus redes sociales, conscientes de la importancia de dar apoyo a los pacientes con insuficiencia cardiaca.

Con el objetivo de reforzar el carácter informativo y de educación, se llevaron adelantes diferentes iniciativas con las que se contribuyó al entendimiento de esta patología, entre estas: la creación de una landing page que sirvió como elemento informativo y de consulta con información relevante acerca de ¿Qué es la insuficiencia cardiaca? ¿Cuáles son los principales signos y síntomas de la enfermedad? ¿Qué saben los españoles sobre?, así como testimonios de pacientes en formato video. Landing de campaña: https://www.cardiorrenal.es/llamaloinsuficienciacardiaca.

En España la insuficiencia cardiaca (IC) afecta a más de 700.000 personas y, en 2019 la prevalencia fue del 1,89% de la población mayor de 18 años (1). La premisa de la Alianza es mejorar la vida de las personas que conviven con enfermedades cardio-renales-metabólica, por ello se trabajó codo a codo con organizaciones de pacientes a nivel nacional y regional, y con profesionales sanitarios.

Para ayudar a los pacientes en su día a día, hay que comprender cómo conviven con sus patologías y bajo ese objetivo, la Alianza Boehringer Ingelheim y Lilly destina recursos para hacerlo posible.

Referencias:

*Encuesta poblacional de 2.006 individuos de 18 a 65 años, residentes en España, pertenecientes al panel de IO Investigación, en función de las cuotas de Sexo, Grupo de edad y CCAA según el padrón municipal de habitantes del INE 2021, realizada para Boehringer Ingelheim España y Lilly España. Datos disponibles en www.cardiorrenal.es/concienciación/llamaloIC y en www.lilly.es/Ciencia/áreas-terapéuticas/insuficiencia-cardiaca

Sicras-Mainar A, Sicras-Navarro A, Palacios B, Varela L, Delgado JF. ?Epidemiología y tratamiento de la insuficiencia cardiaca en España: estudio PATHWAYS-HF?. Rev Esp de Cardiol 2020. Disponible en: https://doi.org/10.1016/j.recesp.2020.09.014 - Último acceso: enero 2023. El dato de 700.000 pacientes es una extrapolación del último censo del INE ? Disponible en: https://www.ine.es/covid/piramides.htm - Último acceso: enero 2023.

Estrategia:
La estrategia detrás de la campaña de divulgación social ?Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡Y actúa ya!? se centró en una propuesta educativa, por lo que estuvo orientada a brindar información relevante no sólo a pacientes sino también a sus cuidadores, quienes juegan un papel fundamental en la identificación precoz de esta afección y la adherencia al tratamiento.

Concienciar desde la información: la Alianza Boehringer Ingelheim y Lilly ha puesto de manifiesto el desconocimiento entre los españoles sobe la IC. A raíz de los datos obtenidos en una encuesta poblacional liderada por la Alianza, con el aval de la organización social de pacientes CARDIOALIANZA, se desveló el desconocimiento y los mitos asociados a la insuficiencia cardiaca, se registró la falta de información disponible y se visibilizó el interés ciudadano por recibirla. Estos datos han sido el sustento de materiales, comunicaciones y actividades que se llevaron adelante como parte de esta campaña integral.

Alcance nacional: ?La Ruta de la Insuficiencia Cardiaca? fue una acción que buscó amplificar de forma presencial el mensaje de la Alianza, así como sensibilizar y concienciar a los pacientes y a la población general sobre la importancia de reconocer los signos, síntomas y factores de riesgo asociados a patología. El recorrido incluyó las ciudades de Madrid, Gerona, A Coruña y Málaga, y consistió en un encuentro abierto a medios de comunicación, en el que participaron algunas autoridades y asociaciones de pacientes locales. Como parte de la estrategia de diseminación de la información, se elaboraron notas de prensas con los datos regionalizados de la encuesta poblacional que fueron distribuidas a medios generalistas, y regionales.

La vuelta a la presencialidad: El objetivo de la campaña se centró en visibilizar la insuficiencia cardiaca, llamarla por su nombre y brindar información de relevancia a pacientes y sociedad en general. ?Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡Y actúa ya!? fue una iniciativa que busco su lugar en el ámbito digital, en el espacio mediático y también de forma presencial en las diferentes ciudades en las que se desplegó. Así, en cada intervención se buscó tener un contacto con pacientes y familiares a fin de ofrecer más información sobre este síndrome, y contribuir a la detección temprana de los síntomas de un mal control de la afección. La ?La Ruta de la Insuficiencia Cardiaca? y la acción de grafiti en el corazón financiero de Madrid reforzaron la impronta relacional de esta iniciativa.

Maximizar alcance. La campaña contó con el apoyo de personalidades locales como Virginia Troconis, David Cantero y Mónica Martínez. La participación de cada uno permitió reforzar la necesidad de concienciar sobre la insuficiencia cardiaca y amplificar el radio del mensaje impulsado por la Alianza.

Plan de acción:
La campaña ?Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡Y actúa ya!? fue una iniciativa 360º que contó con tres momentos claves: ?La Ruta de la Insuficiencia Cardiaca?, que se desplegó por Madrid, Gerona, A Coruña y Málaga, y que incluyó una intervención urbana en el corazón de Madrid; el reto digital #LlámaloIC; y la distribución de los datos de la encuesta poblacional sobre la insuficiencia cardiaca en España.

La implementación se realizó en dos fases:

FASE 1 > Lanzamiento de campaña "Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡Y actúa ya!", que incluyó la distribución de los principales resultados obtenidos a raíz de la encuesta poblacional sobre la insuficiencia cardiaca en España, y la activación del reto digital #LlámaloIC. Además, para seguir generando cobertura sobre la campaña "Llámalo Insuficiencia Cardiaca, ¡actúa ya!" y ayudar a los pacientes con insuficiencia cardiaca y cuidadores se distribuyó una nota de prensa con recomendaciones de cara al verano sobre cómo afrontar las altas temperaturas en caso de padecer esa enfermedad.

A nivel digital, contamos con una programación en redes sociales y una landing, tanto en la web de Boehringer Ingelheim y Lilly.

FASE 2 > La "Ruta de la Insuficiencia Cardiaca" se centró en sensibilizar a la población mediante vinilos informativos expuestos en Madrid, A Coruña, Málaga y Girona. El acto de inauguración de la Ruta de la Insuficiencia Cardiaca tuvo lugar en Madrid en septiembre de 2022 y contó con la participación de Virginia Troconis, madrina de la campaña. En representación de los pacientes que conviven con esta enfermedad, asistió Maite Sansaturnino, presidenta de CARDIOALIANZA, e intervinieron los portavoces de la Alianza Boehringer Ingelheim y Lilly.

En cada ciudad se realizó un evento con convocatoria a medios en el que se visibilizó la importancia de conciencia a la población acerca de los signos y síntomas de la insuficiencia cardiaca y de la atención especializada de la afección. Además, como cierre de la campaña se creó en noviembre un grafiti de gran escala en el corazón de Madrid, con el objetivo de concienciar a la población sobre la enfermedad.

Este plan de acción trajo como resultados: +200 impactos en medios de relevancia nacional y regional, la llegada a una audiencia de más de 57M; la colaboración con 4 influencers locales; +4.5M de personas alcanzadas en RRSS y +1.8M de interacciones.