Lucía, una historia sobre DHR

Recibimos el encargo de crear una historia que cumpliese con diferentes objetivos relacionados con las Distrofias Hereditarias de retina (DHR), que fuese un video sobre todo educacional, fácil de entender y realista.

Los objetivos que perseguíamos son:
+ Awareness de la enfermedad
+ Importancia del diagnóstico precoz y tipos de diagnóstico
+ Importancia de derivar correctamente
+ Dar a conocer la opción de la terapia génica.

Para ellos creamos el paciente cero, una niña que en primera persona mostrase los síntomas y el proceso apropiado de diagnóstico, derivación y posible terapia.

La campaña está compuesta por 3 vídeos de animación 3D secuenciales:

1.- Lucía, una historia sobre Distrofias Hereditarias de la Retina
Descripción: Aunque está asustada porque empieza a padecer cambios en su visión, Lucía no está sola. Acompáñala en su camino hacia el diagnóstico y control de su enfermedad.

2.- El diagnóstico de Lucía
Descripción: Lucía acude al médico especialista en Distrofias Hereditarias de Retina para conocer su diagnóstico. Acompáñala en este viaje hacia el control de su enfermedad.

3.- Lucía, una vida sin miedo
Descripción: Lucía ya tiene nombre para eso que le asustaba: una distrofia retiniana. Acompáñala a conocer sus opciones terapéuticas y a descubrir la importancia de las asociaciones de pacientes.

Estrategia:
La estrategia de comunicación que hemos seguido es el trasmitir en primera persona, los miedos e inseguridades que puede sufrir un paciente de estas características. Además, es un llamamiento claro a la necesidad de la participación de la familia y las personas cercanas en el reconocimiento de los primeros síntomas para hacer saltar las alertas y acudir al pediatra. Adicionalmente, queríamos incidir en la necesidad de hacer un diagnóstico precoz y una derivación temprana a los especialistas en cada patología para aplicar las terapias disponibles. Por último, buscábamos hacer hincapié en la parte más emocional y de soporte al paciente y sus familias que suponen las asociaciones de pacientes, tras el diagnóstico de la enfermedad, en las que poder sentir que no están solos.

Se hará un claro Call to Action para a través del patient Journey de Lucía, poder hacer awareness sobre los síntomas, el diagnóstico, la correcta derivación y la posible terapia génica.

La difusión se hace a través de difusión en Google y con patrocinios dentro del Canal de YouTube del Patrocinador.
La distribución y promoción se hará por separado con las 3 partes del vídeo para poder mostrar el avance en la historia del personaje y que cada parte se incorpore en la campaña en el momento apropiado dependiendo del medio, destinatario etc… Lucía estará incluida dentro del marco de #tumiradacuenta.